大學(xué)生電子商務(wù)網(wǎng)站場(chǎng)調(diào)查與分析分析

1、大學(xué)生電子商務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)調(diào)查與分析 大學(xué)生電子商務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)調(diào)查與分析第一節(jié) 第一節(jié) 行業(yè)狀況 行業(yè)狀況（1）.校園消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)于未來(lái)的電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展起決定性作用。(2).大學(xué)生消費(fèi)前衛(wèi)性、易誘導(dǎo)性、示范效應(yīng)是這塊市場(chǎng)與眾不同之處。(3).國(guó)家對(duì)高校的政策傾向，有利于樹(shù)立企業(yè)形象，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。(4).校園市場(chǎng)人力成本相對(duì)較低。第二節(jié) 第二節(jié) 市場(chǎng)前景與預(yù)測(cè) 市場(chǎng)前景與預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣

2、闊。 因此開(kāi)拓高校消費(fèi)市場(chǎng)不僅有著良好的發(fā)展前景、 經(jīng)濟(jì)利益， 也抓住了未來(lái)的網(wǎng)上購(gòu)物的主力消費(fèi)群體。 與此同時(shí)國(guó)家每年都會(huì)有一些政策傾向大學(xué)校園， 校園也越來(lái)越顯現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)效益， 開(kāi)拓這塊市場(chǎng)有巨大潛在的經(jīng)濟(jì)效益，還非常有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，帶來(lái)一定的社會(huì)效益。 （資料來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。）第三節(jié) 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)大學(xué)校園里穩(wěn)定的學(xué)生、 教師客戶(hù)群是別人無(wú)法復(fù)制的。 大學(xué)校園里的消費(fèi)群體素質(zhì)較高，容易接受新生事物，追求高

3、質(zhì)量的生活方式，且大多數(shù)是網(wǎng)民，是開(kāi)展電子商務(wù)的最佳對(duì)象。第四節(jié) 第四節(jié) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（一）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)校園市場(chǎng)有其獨(dú)特性，如其相對(duì)封閉性，容量大，開(kāi)發(fā)成本低，集中性，延續(xù)性，文化的獨(dú)特性等。校園電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上是基于傳統(tǒng) C2C 電子商務(wù)模式發(fā)展起來(lái)的一種新型模式，它在一定程度上依賴(lài)于像淘寶那樣的交易型網(wǎng)站打下的網(wǎng)購(gòu)交易群體的基 礎(chǔ)。隨著網(wǎng)購(gòu)觀念的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)漸成網(wǎng)民消費(fèi)生活的習(xí)慣，2015 年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)

4、模達(dá)到 4.13 億，比 2014 年增加 5183 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 14.3%。因此， 這在一定程度上有利于校園電子商務(wù)交易的主要面向?qū)ο笫蔷W(wǎng)上交易的主要人群之一容易接受新生事物，是開(kāi)展電子商務(wù)的主力軍。（二）良好的信用機(jī)制由于校園電子買(mǎi)賣(mài)的商務(wù)交易買(mǎi)賣(mài)的面向?qū)ο笾饕侨袼刭|(zhì)較高的學(xué)生和教師群體， 其有別與傳統(tǒng)電子商務(wù)買(mǎi)賣(mài)信用風(fēng)險(xiǎn)較大的特性， 尤其是對(duì)于賣(mài)方而言， 參與該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要是在校師生和學(xué)校周邊的商家， 一旦出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象極易

5、曝光，因此，交易雙方都會(huì)自覺(jué)維護(hù)好自己的個(gè)人信用。能在狹窄的空間中發(fā)展。在許多企業(yè)紛紛瀕臨倒閉的時(shí)候，京東商城、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等幾個(gè)知名的電子商務(wù)網(wǎng)站卻都得到了很好的發(fā)展機(jī)遇。（四）威脅（Threat）分析。雖然電子商務(wù)網(wǎng)站得到了長(zhǎng)足發(fā)展，然而其盈利狀況卻不容樂(lè)觀。淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)一直奉行免費(fèi)政策，因此沒(méi)有收入來(lái)源，自成立自今一直沒(méi)有盈利。易趣 網(wǎng)雖然跟著 eBay 的腳步，對(duì)服務(wù)實(shí)行收費(fèi)，然而由于淘寶和拍拍的競(jìng)爭(zhēng)而損失了不少用戶(hù)，因此也

6、沒(méi)能通過(guò)收費(fèi)而實(shí)現(xiàn)盈利。除了淘寶、易趣、拍拍以外，我 國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些垂直性電子商務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站和淘寶等一樣，提供交易平臺(tái)等服務(wù)，但不同的是，它們提供的平臺(tái)僅僅用于某類(lèi)特定商品 的在線交易。第六節(jié) 第六節(jié) PESTPEST 分析 分析1.政治因素（Politcal Factors)。1.1 社會(huì)支持度優(yōu)勢(shì)：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)自興起以來(lái)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，這一就業(yè)方式不僅解決了大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生越來(lái)越嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)， 為跨出校園的大

7、學(xué)生們提供了一條新的出路， 同時(shí)也為社會(huì)上的失業(yè)者提供了一些就業(yè)崗位， 從而使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)得到社會(huì)的普遍支持。1.2 國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)：國(guó)家目前針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，從資金、資源等方面為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者們提供有利幫助。1.3 組織體系優(yōu)勢(shì)：完善的資源管理系統(tǒng)，多渠道的信息交流網(wǎng)絡(luò)，高素質(zhì)的大學(xué)生客戶(hù)群， 專(zhuān)業(yè)涵蓋廣泛的大學(xué)校園環(huán)境， 使“高校易物”能借助每個(gè)學(xué)生的“信息源”身份，快速擴(kuò)散。2.經(jīng)濟(jì)因素（Econom

8、ic Factors)2.1 人均就業(yè)率因素：大學(xué)生數(shù)量的日益增多導(dǎo)致畢業(yè)季的就業(yè)壓力驟然增大，2013 年更是迎來(lái)了“最難就業(yè)畢業(yè)季”，出于就業(yè)率等種種因素影響，剛 剛畢業(yè)的大學(xué)生們更多傾向性的選擇自主創(chuàng)業(yè)， 創(chuàng)業(yè)空間突然人滿(mǎn)為患， 本身競(jìng)爭(zhēng)力就相對(duì)薄弱的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)處境艱難。2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素：在網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今電子商務(wù)市場(chǎng)，要使以高校為基點(diǎn)的推廣平臺(tái)在 B2B 業(yè)務(wù)中占有一席之地，必將面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，甚至是競(jìng)爭(zhēng)者的