醫(yī)藥市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

1、耳藥市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景 耳藥市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景百藥行業(yè)專業(yè)化分工的形成過程 百藥行業(yè)專業(yè)化分工的形成過程持續(xù)高漲的研發(fā)投入給跨國制藥 持續(xù)高漲的研發(fā)投入給跨國制藥企業(yè)的正常生產(chǎn)運(yùn)營造成了巨大 企業(yè)的正常生產(chǎn)運(yùn)營造成了巨大的成本壓力。尤其是在創(chuàng)新藥的研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)新藥生命周期可分 為臨床前階段、臨床I期、臨床n期、臨床ni期、新藥審批、新藥獲 批上新后的商業(yè)化階段等。創(chuàng)新藥的研發(fā)一般需要10-15年時間，且 單個創(chuàng)新藥的研發(fā)成本

2、較高。長周期、高風(fēng)險的創(chuàng)新藥研發(fā)投入，驅(qū) 使跨國制藥企業(yè)逐漸開始尋求專業(yè)化的醫(yī)藥外包服務(wù)。此外，仿制藥制造商帶來的市場競爭和制藥工藝要求的快速提升 也加速了醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)化工。仿制藥含有與創(chuàng)新藥相同的活性成分 并具有生物等效性，在創(chuàng)新藥專利到期后即可銷售。2010年以來，大 批創(chuàng)新藥專利陸續(xù)到期，而仿制藥的售價往往大幅低于創(chuàng)新藥，因此 跨國制藥企業(yè)亟欲通過外包服務(wù)降低生產(chǎn)成本，應(yīng)對價格競爭。在制 藥工藝方面，新分子實體藥物結(jié)構(gòu)復(fù)雜性較

3、過去已大幅度提高，對制 藥工藝的要求也相應(yīng)提升，制藥工藝決定了新藥成本能否被市場承受 以及新藥能否順利上架；此外跨國制藥企業(yè)受制于成本及環(huán)境保護(hù)壓 力正積極尋求新技術(shù)替代已上架藥物的傳統(tǒng)工藝，這些制藥工藝的開 發(fā)有著極高的技術(shù)壁壘，因此跨國制藥企業(yè)也積極尋求專業(yè)外包服務(wù)。手雷同，一方面容易被起訴，另一方面也可能永遠(yuǎn)居于人后，達(dá) 不到最終超越的目的。除了注意避免雷同以外，為了延長品牌使用時間、擴(kuò)大品牌的使 用區(qū)域，在品牌的設(shè)計上還應(yīng)注意盡

4、可能超越時空限制。具有時代特 征的名稱有強(qiáng)烈的應(yīng)時性，可能在當(dāng)時或延續(xù)一段時日會“火”，但 隨著時間的推移，記住、了解當(dāng)時那個時代的人越來越少，品牌的感 召力也會越來越小。而超越空間主要是指品牌超越地理文化邊界的限 制?？梢韵胂螅魧ⅰ癝prite”直譯成“妖精”，又有多少中國人樂 于去認(rèn)購呢？而譯成了符合中國文化特征的“雪碧”就比較準(zhǔn)確地揭 示出品牌標(biāo)定產(chǎn)品的“涼” “爽”的屬性。九、價值鏈 九、價值鏈建立高度的顧客滿意、顧客忠誠，要