我國(guó)城市戶外廣告的現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市的繁榮，社會(huì)對(duì)廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。戶外廣告作為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等主流媒體的補(bǔ)充逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨(dú)特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。戶外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關(guān)系。現(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的精

2、神和物質(zhì)生活面貌，體現(xiàn)城市的形象，它在城市空間中扮演的角色也越來(lái)越重要。 本文就是從戶外廣告的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題、戶外廣告與城市載體之間的關(guān)系、戶外廣告在城市中的視覺(jué)表現(xiàn)以及戶外廣告與消費(fèi)市場(chǎng)等幾大方面對(duì)我國(guó)城市戶外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行論述。其論述的主要內(nèi)容分為三大部分：第一部分對(duì)廣告的概念，城市戶外廣告的概念、歷史發(fā)展、研究目的和意義、類(lèi)型與特征以及其在城市環(huán)境中的地位和作用作了一個(gè)概括。第二部分主要站在視覺(jué)表現(xiàn)和設(shè)計(jì)發(fā)布的角度

3、，分析戶外廣告的文化表征、視覺(jué)傳播、視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告規(guī)劃、廣告設(shè)置以及廣告心理等實(shí)際性操作因素，意在為戶外廣告與城市的協(xié)調(diào)發(fā)展提供一點(diǎn)有意義的參考建議。第三部分主要談了我國(guó)城市戶外廣告的發(fā)展策略。首先，我國(guó)的城市戶外廣告應(yīng)該提高其自身的藝術(shù)水平，使其真正作為一種藝術(shù)形式來(lái)裝點(diǎn)城市。其次，要與城市規(guī)劃相結(jié)合，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃管理，規(guī)范管理體制，完善法律法規(guī)的建設(shè)。同時(shí)，城市戶外廣告還要處理好與城市整體環(huán)境的關(guān)系，如與城市建筑和構(gòu)