寶潔公司環(huán)境分析報告

1、企業(yè)環(huán)境分析 寶潔公司環(huán)境分析報告 一、公司簡介 寶潔公司（Procter Gamble） ，簡稱 PG，是一家美國消費日用品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近 127000 人。在全球 80 多個國家設有工廠及分公司，所經營的 300 多個品牌的產品暢銷 160 多個國家和地區(qū)。2008 年，寶潔公司是世界上市值第 6 大公司，世界上利潤第 14 大公司。他同時是財富 500 強中第十

2、大最受贊譽的公司。該公司以多品牌影響戰(zhàn)略聞名。 二、外部環(huán)境分析 （一）政治法律環(huán)境分析 在中國，由于社會主義新農村建設，市人民的生活水平大大的提高了，同時也為日化行業(yè)帶來商機以及廣大的市場。 “十五”規(guī)劃提出發(fā)展包括日化在內的輕工業(yè)，對于寶潔來說他也遇到了其發(fā)展的黃金時期。 （二）技術環(huán)境分析 1、 追求可持續(xù)發(fā)展是技術創(chuàng)新的源泉，而環(huán)保節(jié)能也推動了寶潔公司進行技術創(chuàng)新，這些創(chuàng)新既能提高利潤，也能增加銷售收入。 2、據了解，寶潔公司計

3、劃未來五年內（2008-2012）最少生產累計價值 200億美元的對環(huán)境影響比較小得產品。而在今年，寶潔還加入了《哥本哈根氣候變化框架公約》 ，制定了 2012 年全球減碳足跡的指標，并表示將及時公布階段性減碳的結果。 3、世界各地消費者對美容產品的需求變化多端，零售需求量瞬息萬變，市場季節(jié)需求波動大，同樣一種商品今天熱銷，明天就可能無人問津。因此，產品的研制， 供應和存貨水平必須提高靈敏度， 緊跟市場需求走，堅持以市場為導向，不斷突出

4、保潔公司的名牌優(yōu)勢， 因此寶潔公司從美國延伸到世界各地的供應鏈必須擁有反應快，效率高和持續(xù)性強的特點。這樣可以確保寶潔公司的產品能夠隨時適應市場的變化并可以防止產品浪費，造成損失。 （三）社會文化分析 由于人們的環(huán)保意識加強，以及節(jié)約能源等原因影響，保潔也需要注重這些方面的產品的生產，使用可再生資源，研究可以再次回收利用的產品。由于人民生活水平的提高，日化產品結構將從基本消費向個性化消費轉變，人們的普遍消費將不再太過看重產品的價格，而更

5、加重視產品的質量以及效果?，F(xiàn)在，日化市場將從以城市為主向城鄉(xiāng)病重轉變，保潔也加強的對非城市地區(qū)的宣傳與推廣，使其產品不斷為人所熟知，擴大了其影響力與市場占有力。無論在哪個國家，寶潔都是一支特別重視公益事業(yè)的企業(yè)，這為其塑造了良好的公益形象，是人們更容易接受其產品，也提高了產品的競爭力與品牌價值。 （四）經濟環(huán)境分析 隨著經濟全球化的發(fā)展以及人民消費水平的迅速提高，導致對日化市場需求巨大，這就給寶潔產品創(chuàng)造了一個良好的市場環(huán)境，尤其是在中

6、國，近 20 年來，我國化妝品年銷售額以年均 23.8的速度迅猛增長。但同時也要看到中國物流不盡如人意，一些地方交通不是很便利，產品運輸不能達到盡善盡美。信息化還不是十分普遍，原材料價格的上升，以及金融危機對日化產業(yè)的影響，同樣對寶潔的發(fā)展造成了阻礙，而寶潔克服這些阻礙仍需要自身不斷的努力。 （五）自然因素分析 選址廣州，扎根中國 寶潔公司進軍中國的 80 年代，正是中國改革開放的初期，廣東省作為最先向外開放的省份，為外資企業(yè)的投資提供

7、了諸多政策優(yōu)惠。當地政府建立了工業(yè)園區(qū)，將外資企業(yè)及合資企業(yè)納入到園區(qū)的規(guī)劃之中，提供統(tǒng)一的物管，運輸等配套服務，并給予一定的稅收優(yōu)惠。外資企業(yè)良好的信譽和透明完善的財務制度也為其在當地樹立良好的口碑。廣州作為廣東省的省會及中心，依靠其位處珠江口的天然地理優(yōu)勢，成努力去做正確的事情，誠實正直，坦率待人，業(yè)務運作恪守法律的文字規(guī)定和內涵精神，在采取每一行為、作出每一決定時，始終堅持公司的價值觀和原則。 4、積極求勝 決心將最重要的事做得最

8、好，不會滿足于現(xiàn)狀，不斷去尋求突破，有強烈的愿望去不斷完善自我，不斷贏取市場。 5、信任 （三）公司原則 寶潔的原則就是尊重每一位員工，相信每一位員工都能夠，并且愿意發(fā)揮其最大潛力。激發(fā)和幫助員工去實現(xiàn)更高的期望、標準和具有挑戰(zhàn)性的目標。相信誠實正直地為公司業(yè)務發(fā)展做正確的事 將為公司和個人帶來共同的成功。 我們對共同成功的追求將我們緊密結合在一起。鼓勵員工股份制，提倡主人翁精神。激勵員提高工作效率，勇于創(chuàng)新。重視公司外部環(huán)境的變化和發(fā)

9、展，力求最好地了解消費者及其需要。 （四）公司的遠景目標與承諾 1、公司的遠景目標 成為并被公認為提供世界一流消費品和服務的公司。 2、公司的承諾 每天，在世界各地，寶潔公司的產品與消費者有四十億次的親密接觸。為現(xiàn)在和未來的世世代代，寶潔人盡心盡力，確保我們的品牌實現(xiàn)我們對消費者的承諾：一點一滴 美化生活。 （五） 戰(zhàn)略目標 寶潔一直著眼于可持續(xù)發(fā)展，一切都以此為基礎。下面有關于可持續(xù)發(fā)展的五個戰(zhàn)略：產品、運營、社會責任、員工鼓勵、利益

10、相關方。 （六）多品牌戰(zhàn)略 寶潔是比較典型的多品牌戰(zhàn)略企業(yè)， 寶潔公司的名稱商標沒有成為任何一種產品和商標， 而根據市場細分洗發(fā)、護膚、 口腔等幾大類，各以品牌為中心運作。在中國市場上， 香皂用的是 、 “舒膚佳” 牙膏用的是 ， “佳潔士” 衛(wèi)生貼用的是 “護舒寶” 、 、 ，洗發(fā)精就有“飄柔”“潘婷”“海飛絲”3 種品牌。洗衣粉有“汰漬” 、“碧浪”等。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實力雄厚的形象。寶潔公司經營的多種品牌