色彩在品牌形象設計中的應用與探究

1、 碩士學位論文 碩士學位論文 題 目：色彩在品牌形象設計中的應用與探究 論 文 編 號： 專 業(yè) 名 稱： 美術學 培 養(yǎng) 單 位： 美術與設計學院 沈陽師范大學研究生處制 類 別 全日制研究生 √ 教育碩士 同等學力 色彩在品牌形象設計中的應用與探究 I 色彩在品牌形象設計中的應用與探究 中文摘要 色彩。從有人類的那一天開始，色彩就已經(jīng)在發(fā)揮著自己的作用。很長一段時間以來， 人們認為色彩只是光學反射的一種物理現(xiàn)

2、象， 色彩的作用只是單純的分辨和記憶。隨著人類文明的不斷發(fā)展，心理學，生理學，哲學，美學都對色彩進行了探討。在《視覺思維》一書中提出了視覺并非單純的物理反映，視覺其實是生理和心理的一種有機的結(jié)合， 任何把心理與生理分割開來去討論色彩都是不嚴謹和缺乏科學思考的。 在以高科技和互聯(lián)網(wǎng)為主導的今日人類文明， 色彩更是得到了更多人的注重。 色彩從單純的分辨作用中傳承至今， 在既保留了其鮮明的辨識度的同時，又在人類感知，心靈，精神需求上得到了深遠

3、的發(fā)展和長足的進步。 人們開始把色彩重新定義并對其有了更加透徹的理解和分析。 在物質(zhì)文化極大豐富的現(xiàn)階段， 人們對精神共鳴的渴望開始有所抬頭， 這使得最能激發(fā)人類情感的視覺手段： “色彩”開始回歸人類的視野。本文粗淺的從一點出發(fā)，在設計領域的其中一個普通的卻無法讓人忽視的一個方面來嘗試詮釋色彩應用的作用，效果，功效，以及在設計和商業(yè)中如何合理的運用色彩，如何讓色彩和設計以及受眾群體得到有機的結(jié)合與完美和諧的統(tǒng)一。在探詢品牌，品牌形象，品

4、牌文化與設計，產(chǎn)品設計的基礎上，著力探討色彩在這一領域起到的作用，并有力的證明色彩不盡起到作用， 而是起到關鍵性的作用。 在細致剖析色彩和品牌形象以后，也會討論如何將其二融合，進而恰當，巧妙的融入企業(yè)思想，融入設計師所要表達的個性情感色彩。受眾消費者的心理，品牌銷售，品牌市場這些都跟色彩的運用密不可分。這也正是色彩的魅力，色彩的魔力。如何運用這些富有生命魅力的顏色， 和擁有魔力的色彩， 如何在運用良好色彩的同時使企業(yè)文化和企業(yè)精神得到傳