甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式研究

1、 重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式研究 碩士研究生：李瓊 指導(dǎo)教師：羅富碧 教授 學(xué)科專(zhuān)業(yè)：工商管理 所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 重慶師范大學(xué) 2017 年 5 月 重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式研究 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)+的飛速發(fā)展和大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)遍布到各行各業(yè)。

2、與之相對(duì)應(yīng)的是近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展人民生活水平不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在與日俱增。 作為第一的農(nóng)業(yè)也從過(guò)去的 “幕后” 走到 “臺(tái)前” ，獲得了廣泛的關(guān)注，甚至有人預(yù)測(cè)“農(nóng)業(yè)將成為下一個(gè)房地產(chǎn)業(yè)”，世界級(jí)投資大師詹姆斯.羅杰斯在參加第四屆中國(guó)期貨 （證券） 資產(chǎn)管理大會(huì)時(shí)說(shuō)： 未來(lái)20年，最賺錢(qián)的行業(yè)不是房地產(chǎn)，而是做農(nóng)民！在過(guò)去，中國(guó)最賺錢(qián)的是房地產(chǎn)、金融、電子信息等行業(yè)， 農(nóng)業(yè)備受投資商和年輕人的冷落。 在國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)投入不斷增

3、加、對(duì)農(nóng)民補(bǔ)貼不斷加大，以及政府出臺(tái)的各項(xiàng)扶持政策引導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)行業(yè)大整合已經(jīng)展開(kāi)。 2017年年初，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要貫徹好穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并將深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為主要任務(wù)之一。緊接著中央農(nóng)村工作會(huì)議進(jìn)一步提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將其作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線，并對(duì)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作出具體部署，主要是調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品供給機(jī)構(gòu)增加有效供給。 甘肅省有許多質(zhì)量?jī)?yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品， 但在

4、“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)展的不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，關(guān)系到特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌以及農(nóng)民的收入。本文作者通過(guò)分析甘肅省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和環(huán)境，對(duì)比國(guó)內(nèi)外特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，試圖構(gòu)建適合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)促進(jìn)甘肅省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文分為七部分。第一部分是緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究意義，闡述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于此課題的研究現(xiàn)狀，歸納了本文的研究?jī)?nèi)容和研究方法，構(gòu)劃了文

5、章的研究框架。第二部分是相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)。對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)模式分別定義，闡述了本文可能用到理論，包括交易成本理論、供應(yīng)鏈理論、比較優(yōu)勢(shì)理論和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論。第三部分是甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀,分為兩個(gè)部分來(lái)介紹甘肅省的基本概況，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和甘肅省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀。第四部分是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)有模式的分析，包括模式介紹、模式現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題。第五部分是國(guó)內(nèi)外