新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究

1、謹以此論文獻給我最尊敬的導師、給予我支持和幫助的親人、同學和朋友一一謝忠祥新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究摘要網絡信息技術的發(fā)展帶動了媒體工具的更新?lián)Q代，新的時代環(huán)境背景下，企業(yè)的產品推廣、品牌理念的傳播、促銷活動等也需要新的營銷模式。受制于傳統(tǒng)媒體成本高、傳播速度慢、信息加工復雜以及信息反饋差等缺點，當今企業(yè)為適應變化多端的市場的營銷需求已然無法由傳統(tǒng)媒體更好地滿足?；ヂ?lián)網、手機、微博、微信、微電影、微網站等新媒體平臺及社交工具的出現(xiàn)，

2、使整個社會進入了新媒體“微”時代，社會生產方式以及人們生活各方面發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)也應當順應新媒體發(fā)展趨勢，通過利用新媒體微平臺，采取相應的微營銷策略，來滿足顧客的需求，實現(xiàn)自身利益。隨著“微’’時代的到來，人們的社交溝通方式發(fā)生了翻天覆地的變化，當“電視族”變成了“網絡族”，“網絡族”又變成了“手機族”，也就是我們所說的“低頭族”的時候，人們足不出戶，便可以在家開網店賺錢，手機一點便可消費享受訂餐、送餐服務，人們似乎僅靠網絡和

3、手機便可閉門在家維持生計。為了滿足人們日益增長并變化多樣的媒體需求，伴隨社會媒體工具的更新?lián)Q代，企業(yè)營銷模式也應隨之改變，微博營銷、微信營銷、人人網營銷、微電影營銷等新興營銷方式也逐漸進入了人們的視野。它們?yōu)橄M者獲取企業(yè)廣告信息、產品信息以及其它信息提供了便捷渠道，也為企業(yè)開辟新的營銷模式提供了新的思路。本文通過對新媒體概念、分類、特點及其新媒體營銷相關理論進行概述，分析了當今時代新媒體趨勢，并綜合新媒體趨勢下的營銷環(huán)境特點——傳統(tǒng)營

4、銷逐漸匱乏，微營銷勢在必行，對新媒體趨勢下的微營銷形式及其特點優(yōu)勢進行了歸納總結。相對于傳統(tǒng)營銷在資源利用、便利顧客、營銷效果等方面的不足，新媒體趨勢下的微營銷具有成本低、速度快、收效高、多樣便捷等優(yōu)點。在此基礎上，根據(jù)當前企業(yè)所處媒體環(huán)境形勢，為企業(yè)在新媒體趨勢下征戰(zhàn)微營銷沙場，贏得競爭優(yōu)勢，提出了相關微營銷策略，并對企業(yè)具體實施微營銷策略、成功運用微營銷策略做了詳細闡述。“微“ 時代背景下，企業(yè)遲早會涉足微營銷戰(zhàn)場，未來微營銷之戰(zhàn)也