后web2.0時(shí)代微信營(yíng)銷策略研究

1、分類號(hào) E 2 1 三：三魚U D C碩士學(xué)位論文后W e b 2 ．0 時(shí)代微信營(yíng)銷策略研究廖慧敏論文答辯日期2 Q ! 魚生5 旦2 魚旦 學(xué)位授予日期2 Q ! 魚生魚旦三Q 旦后W e b 2 ．0 時(shí)代微信營(yíng)銷策略研究摘要互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，在傳播媒介方面，微信顯現(xiàn)出與微博、博客、論壇等媒體不同的特性，它以平等、互動(dòng)、溝通和關(guān)系為主，使人與媒介深度融合，并建立了完備的生態(tài)系統(tǒng)，其帶來的不僅是傳播方式的改變，更是傳播理念和生活方

2、式的改變。在這樣的背景下，微信成為“后W e b 2 ．0時(shí)代”的典型代表，顯示出新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這類新型移動(dòng)社交媒體所帶來的傳播方式的變化。微信己成為企業(yè)推廣的主要渠道之一，微信營(yíng)銷成為營(yíng)銷者們關(guān)注和思考的重要課題。本文以整合營(yíng)銷傳播、協(xié)同營(yíng)銷理論和分眾傳播為理論視角，結(jié)合具體案例，力圖解析后W e b 2 ．0 時(shí)代微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和策略。文章首先從微信的傳播特征出發(fā)，分析微信具有重視關(guān)系、平等交流，兼顧熟人社交與陌生社交，傳播圈相對(duì)