mba論文蒙頂山茶葉品牌現(xiàn)狀調查及推廣對策分析pdf

1、S i c h u a n A g r i c u l t u r a lU n i v e r s i t yM a s t e r D i s s e r t a t i o nM e n g d i n g t e ab r a n d ss t a t u si n v e s t i g a t e a n de x t e n s i o n c o u n t e r m e a s u r e sa n a l y s

2、i sL i D e c h a oD i r e c t e db yP r o ．L i P i n w uS i c h u a n A g r i c u l t u r a l U n i v e r s i t y , C h e n g D u ，6 1 1 1 3 0S i c h u a n ，P ．R ．C h i n aJ u n e ，2 0 1 6摘要茶葉品牌化推廣是當前我國茶葉產業(yè)面臨的重大課題，也是茶學研究

3、的熱點問題。四川省是我國茶葉傳統(tǒng)優(yōu)勢主產區(qū)，蒙項山又是四川茶葉的三大主產區(qū)之一。在中國茶葉產業(yè)推進產業(yè)結構調整、產能調整、提質增效的背景下，蒙頂山茶葉品牌化進程的瓶頸亟需突破。進入二十一世紀，全球農業(yè)發(fā)展進入一個新階段，全球化、專業(yè)化、公司化是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展方向，而提供質量標準化、品牌化的產品是現(xiàn)代農業(yè)基本要求?？傮w來看，中國農業(yè)仍處于初級和從傳統(tǒng)農業(yè)向農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，特別是中國加入W T O后，國內市場農產品的國際化市場競爭日趨激烈，

4、對農產品生產提出了更嚴格的要求，茶葉也不例外。茶產業(yè)的品牌化發(fā)展是必由之路，而打造推廣“蒙頂山茶”茶葉品牌也是名山區(qū)茶產業(yè)發(fā)展的必由之路。本文通過實地考察、問卷調查、抽樣統(tǒng)計、文獻整理和專家咨詢等方法手段，對“蒙頂山茶”的栽培、加工、流通、消費以及名山區(qū)茶產業(yè)發(fā)展規(guī)劃等進行研究，剖析、歸納限制蒙頂山茶品牌化推廣的因素；進而結合全國茶葉產銷基本面和名山區(qū)茶產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從加強茶葉質量建設、品牌推廣體系建設和充分發(fā)揮政府與行業(yè)協(xié)會引導作用等

5、方面，提出了促進蒙頂山茶品牌化推廣的一些對策建議，以期能對名山區(qū)茶葉品牌化推廣提供有益參考。本文以把準品牌和品牌推廣的概念和內涵為立足點，梳理分析了名山區(qū)蒙頂山茶品牌化推廣現(xiàn)狀，借鑒和參考日本、美國農產品品牌的發(fā)展案例，從品牌關系、品牌延伸、品牌傳播三個方面分析了茶葉品牌化推廣戰(zhàn)略。研究認為，蒙頂山茶品牌化推廣的制約因素主要有以下幾方面問題：一是茶葉品質參差不齊，產品標準不清；二是茶葉生產經營方式落后；三是技術隊伍落后，專業(yè)人才儲備不足