精準營銷理論視閾下移動應用(app)廣告投放策略研究

1、分 類 號： G206 密 級： 無學校代碼： 10414 學 號： 2014310009碩士研究生學位論文 碩士研究生學位論文精準營銷 精準營銷理論 理論視閾下移動應用 視閾下移動應用（App App）廣告投放策略研究 廣告投放策略研究Precision Precision Marketing arketing Theory heory under under the the Perspective erspectiveof of M

2、obile obile App Application lication (App App) Advertising dvertising Strategy trategyResearch esearch程 漁院 所：傳播學院 導師姓名：孫平學科專業(yè)：新聞與傳播 研究方向：廣告與整合營銷傳播二○一七年六月I摘 要隨著通信技術的快速提升、智能設備的普及和大數(shù)據(jù)技術的成熟，App 廣告精準化投放有了諸多有力技術支持。 精準化投放是移動互聯(lián)網

3、時代 App 廣告的必然趨勢和最高追求。一方面，可以為廣告主節(jié)約成本，實現(xiàn)效益最大化；另一方面，可以優(yōu)化移動網絡環(huán)境，使用戶免受過量廣告干擾。然而，作為一種新興的廣告投放形式， 在具體的投放和追求精準化投放的過程中依然面臨許多問題。 主要包括：App 優(yōu)質資源利用不當、用戶及需求難以精準定位、廣告內容與用戶深度關聯(lián)性弱、廣告效果不全面不真實、侵犯用戶隱私和專業(yè)人才缺失等問題。這些問題不僅阻礙 App 廣告的精準化投放，還威脅到用戶網絡生

4、態(tài)環(huán)境的健康。本研究以精準營銷理論為主要理論支撐， 綜合運用文獻研究法、 案例分析法、對比分析法等研究方法， 結合廣告投放的實際案例， 以具體投放過程為主線提出App 廣告的精準化投放策略及應用方法。主要策略：創(chuàng)新 App 媒介選擇，技術驅動人群需求精準定位， “內容為王”針對性定制，完善效果檢測反饋渠道，加強隱私監(jiān)管重視意識培養(yǎng)及加大人才培養(yǎng)力度。應用方法：在媒介選擇上，要開拓思維，善用植入式廣告，活用品牌自建式 App；在用戶及其需

5、求定位上，要借力技術建立完善的用戶數(shù)據(jù)庫，同時善用數(shù)據(jù)挖掘分析；在廣告內容創(chuàng)意上，做到動態(tài)化、個性化、場景化和信息化四個特征；融合技術實現(xiàn)廣告形式創(chuàng)新、結合營銷方式持續(xù)維系廣告熱度； 效果檢測上， 既要完整的收集效果反饋也要保證效果收集的監(jiān)督渠道暢通， 具體可采用分層次效果評估和引入三方平臺的辦法； 用戶隱私上， 既要注重用戶個人和企業(yè)對用戶隱私保護意識的培養(yǎng)， 更要完善相關法律法規(guī)；人才培養(yǎng)上，需要學界和業(yè)界合作，共同培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。