中國少兒動畫電影的整合營銷策略研究(20142016)

1、；乒西財經(jīng)大學(xué)論文題目( 中文l論文題目l 英文)作 者申請學(xué)位學(xué)科專業(yè)學(xué)校代碼密 級中圖分類號U D C碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N中國少兒動畫電影的整合營銷策略研究( 2 0 1 4 —2 叭6 )R e s e a r c h o nI n t e g r a t e dM a r k e t i n g S t r a t e g yo fC h i l d r e n ’

2、S A n i m a t i o nF i l m si r lC h i n a ( 2 0 1 4 - 2 0 1 6 )俞靚碩士戲劇與影視學(xué)導(dǎo) 師培養(yǎng)單位研究方向二0 一七年六月羅書俊副教授人文學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)管理摘要隨著國家對少兒動畫電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持，中國少兒動畫電影的發(fā)展有了長足進(jìn)步。我國的少兒動畫電影在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長趨勢，但多數(shù)影片票房成績不佳、盈利水平低下，有些影片甚至處于虧損狀態(tài)。因此中國少兒動畫電影整體制作水

3、平有待提升。同時，國家放開進(jìn)1 3 動畫電影的限制使得中國少兒動畫電影市場受到巨大沖擊，打造屬于中國的少兒動畫電影品牌，成為當(dāng)前中國少兒動畫電影之要務(wù)。整合營銷傳播理論是唐·E ．舒爾茨教授在1 9 9 2 年正式提出的。伴隨消費市場和營銷環(huán)境的變化，整合營銷傳播理論的內(nèi)涵日趨豐富和完善。越來越多的企業(yè)開始注重消費者體驗，他們把讓消費者與品牌之間建立持續(xù)而有效的關(guān)系作為整合營銷的最終目標(biāo)。舒爾茨教授針對當(dāng)前數(shù)字化時代的媒介環(huán)境

4、，在整合營銷理論的基礎(chǔ)上提出了以品牌傳播為核心、以消費者為導(dǎo)向、以內(nèi)容為載體、以傳播渠道為途徑的整合品牌傳播模型。整合營銷下的品牌傳播是以數(shù)字化、跨媒體整合的方式與消費者進(jìn)行全方位的溝通，是圍繞著品牌核心價值展開的內(nèi)外部傳播整合。通過收集和整理近三年的文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)，目前中國少兒動畫電影總體水平明顯上升，創(chuàng)作了一些水準(zhǔn)較高的少兒動畫電影。續(xù)集模式的少兒動畫電影票房普遍較好，出現(xiàn)了一些原創(chuàng)少兒動畫電影品牌。但筆者同時發(fā)現(xiàn)，在中國少兒

5、動畫電影中，很少有影片能像進(jìn)口動畫電影一樣產(chǎn)生較高的票房收入。很多少兒動畫電影并沒有明確少兒本位思想，影片內(nèi)容粗制濫造、渠道營銷環(huán)節(jié)缺失、盈利模式單一，這導(dǎo)致中國少兒動畫電影很難實現(xiàn)盈利和建立廣為人知的中國少兒動畫電影品牌。針對上述問題，本文以整合品牌傳播模型為核心，從少兒動畫電影的消費者、內(nèi)容、傳輸系統(tǒng)三個重要環(huán)節(jié)來探討W e b3 ．O 時代下中國少兒動畫電影的整合營銷策略。從消費者角度來看，實現(xiàn)中國少兒動畫電影整合營銷傳播的前提是