web2.0時代下圖書營銷新模式的應用研究

1、論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意。作者櫞壁P 煎豎日期- 塑墜：! 里論文使用授權(quán)聲明本人完全了解復旦大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留送交論文的復印件，允許論文被查閱和借閱；學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、

2、縮印或其它復制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。作者簽名：誣導師簽名：枰期：≯葉．孓) R第4 章微博圖書營銷：平臺化營銷模式在圖書推廣中的應用——以新浪微博為例???????????????????2 94 ．1 微博與微博營銷的興起?????????????????????????2 94 ．2 微博營銷的優(yōu)勢及對書業(yè)企業(yè)的意義???????????????????3 04 ．2 ．1 微博營銷傳播成本低廉，覆蓋謠廠‘，效

3、用性強?????????????3 04 ．2 ．2 幫助書業(yè)企業(yè)了解讀者，實現(xiàn)與讀者的直接溝通????????????3 04 ．2 ．3 利用微博，為書業(yè)企業(yè)打造整合營銷平臺???????????????3 14 ．3 微博的平臺化圖書營銷策略???????????????????????3 24 ．3 。1 拓寬書業(yè)企業(yè)信息收發(fā)渠道，打造微博信息平臺????????????3 24 ．3 ．2 注重全方位溝通，打造微博互動平臺??

4、???????????????3 44 ．3 ．3 為讀者答疑解惑，打造微博客服平臺?????????????????3 54 ．3 ．4 在線售書，打造微博售書平臺????????????????????3 5第5 章微信圖書營銷：私人化營銷模式在圖書推廣中的應用??3 75 ．1 微信與其傳播功能特點?????????????????????????3 75 ．2 微信私人化營銷的優(yōu)勢????????????????????????

5、?3 85 ．3 微信的私人化圖書營銷策略???????????????????????4 05 ．3 ．1 利用微博、二維碼等多種渠道，吸引讀者關(guān)注?????????????．4 05 ．3 ．2 利用強關(guān)系建立品牌口碑，提升讀者忠誠度??????????????4 l5 ．3 。3 注重內(nèi)容的質(zhì)量和推送時間?????????????????????4 l5 ．3 ．4 注重人性化的情感營銷??????????????????????

6、?4 25 ．3 ．5 利用微支付，提供更加差異化的定制式服務??????????????4 2結(jié)論??????????????????????????????一4 3參考文獻???????????????????????．．4 5致謝??????????????????????????????一4 8附錄????????????????????????．．4 9附錄A 粉絲數(shù)超寸‘萬的出版社新浪微博運營情況信息列表??????????