工商管理畢業(yè)論文-萬(wàn)科房地產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略研究

1、沈陽(yáng)化工大學(xué)本科畢業(yè)論文題目：萬(wàn)科房地產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略研究院系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：工商管理班級(jí)：2006級(jí)—02班學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：論文提交日期：2010年6月21日論文答辯日期：2010年6月29日內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要整合營(yíng)銷(xiāo)傳播標(biāo)志著未來(lái)的潮流與發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)萬(wàn)科房地產(chǎn)也帶來(lái)了深刻的影響。隨著20世紀(jì)90年代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的產(chǎn)生，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播已經(jīng)成為塑造品牌的利器。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播顯

2、現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，成功打造出一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的一場(chǎng)深刻變革，它超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的局限，在完整、協(xié)同、一致的營(yíng)銷(xiāo)模式下，全面整合各種戰(zhàn)略資源，充分調(diào)動(dòng)各種積極因素，建立與關(guān)系利益人之間的互動(dòng)與共識(shí)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，給我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)，萬(wàn)科房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法、營(yíng)銷(xiāo)手段已不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)入發(fā)展的第四階

3、段——整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，開(kāi)發(fā)商們必須進(jìn)行經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整，全面引入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，通過(guò)整合，使開(kāi)發(fā)商找到目標(biāo)市場(chǎng)，為購(gòu)房者提供合適房源，以期決勝未來(lái)市場(chǎng)。萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司，作為中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者，萬(wàn)科房地產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從少有人知到鋪天蓋地、充人耳目，快速壯大。本論文從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀點(diǎn)出發(fā)，分析了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論框架和實(shí)施過(guò)程，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念的實(shí)踐特征具體分析。結(jié)合對(duì)當(dāng)前萬(wàn)科房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)