全國mcn機(jī)構(gòu)調(diào)研報告

1、全國全國MCN機(jī)構(gòu)調(diào)研報告機(jī)構(gòu)調(diào)研報告一、一、什么是什么是MCNMCN（MultiChannelwk）是舶來品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，通俗地翻譯就是網(wǎng)紅(KOL)孵化機(jī)構(gòu)。將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路，國內(nèi)MCN在2017年經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2018年12月，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過了5000家，并且90%以上的頭部紅人被MCN公司收

2、入囊中，或成立了自己的MCN。目前，中國的MCN主要運作方向更多還是從視頻、電商以及本身內(nèi)容業(yè)態(tài)非常豐富的平臺逐步向內(nèi)聚焦，并呈現(xiàn)出包括經(jīng)紀(jì)、電商、營銷、運營、社群知識付費、內(nèi)容生產(chǎn)、IP授權(quán)版權(quán)等7大業(yè)態(tài)。在2019年，短視頻MCN有望發(fā)展至6800家，其中包括視頻創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)紀(jì)人公司，廣告公司，視頻平臺等，投資人也來摻和。一時間魚龍混雜，泥沙俱下，整個行業(yè)魚龍混雜。經(jīng)過早期的野蠻生長之后，整個行業(yè)正在洗牌。二、二、MCN機(jī)構(gòu)如何運作？

3、機(jī)構(gòu)如何運作？專業(yè)的MCN，包括網(wǎng)紅的篩選，孵化，內(nèi)容的開發(fā)，自我內(nèi)容平臺技術(shù)性支持、持續(xù)性的創(chuàng)意，用戶的管理，平臺資源對接，活動運營，商業(yè)化變現(xiàn)和合作，子IP的開發(fā)等等系列的鏈條和繁雜的工作，而非專業(yè)的人士很難系統(tǒng)性的協(xié)調(diào)到位。MCN道路上處處是大門微博位置、PUSH推薦、漲粉包等。微博平臺根據(jù)每個機(jī)構(gòu)上個月的指標(biāo)，分配下個月的扶持資源。抖音針對MCN機(jī)構(gòu)每個月提供任務(wù)包，只需要完成任務(wù)包的要求，即可獲得相應(yīng)的扶持資源。而這些扶持資源

4、一般都是針對機(jī)構(gòu)的扶持政策，個人輕易無法得到的。機(jī)構(gòu)需要督促簽約達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，繼而提升整個機(jī)構(gòu)在平臺影響力，獲得更多的資源回饋達(dá)人。3、多平臺分發(fā)、多平臺分發(fā)大部分達(dá)人的主要精力都放在某一個平臺，但是只有多平臺分發(fā)才會帶來全網(wǎng)的影響力和曝光量。而目前國內(nèi)的短視頻平臺眾多，多達(dá)數(shù)十個，各平臺的補(bǔ)貼也各不相同。達(dá)人一一上傳需要耗費大量的時間，此時MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起多平臺上傳的任務(wù)，幫助達(dá)人的內(nèi)容進(jìn)行多平臺的分發(fā)。4、幫助達(dá)人進(jìn)行變現(xiàn)