習(xí)慣sem系列之網(wǎng)盟定向方式

1、走進(jìn)網(wǎng)盟推廣,習(xí)慣SEM課堂,第一站：網(wǎng)盟定向方式,課程目標(biāo),知道網(wǎng)盟推廣是什么知道網(wǎng)盟定向方式的作用是什么理解網(wǎng)盟各種定向方式的定向原理,課程目錄,網(wǎng)盟推廣的概念定向方式是什么及作用定向方式的定向原理知識點(diǎn)問答練習(xí)題,1.網(wǎng)盟推廣是什么,,,,,1.1網(wǎng)盟推廣的概念,百度網(wǎng)盟是以60萬家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站為推廣平臺通過分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為）借助百度特有的定向技術(shù)幫助

2、企業(yè)主鎖定目標(biāo)人群當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點(diǎn)時，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息,消費(fèi)者行為的那些事兒,,搜索,互聯(lián)網(wǎng)影響下消費(fèi)者的行為模式,1.2網(wǎng)盟推廣的核心優(yōu)勢,,多種定向方式,識別明確/潛在需求的用戶,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶,海量優(yōu)質(zhì)的媒體平臺,百度搜索頁面,卓越的推廣創(chuàng)意,圖片/Flash動畫/圖文混排固定/懸浮/貼片,,60萬 聯(lián)盟網(wǎng)站,,文字信息展示,覆蓋95%中國網(wǎng)民,,有效的成本控制,,免費(fèi)展現(xiàn),按點(diǎn)擊付費(fèi),

3、網(wǎng)盟營銷的價值,舉例,生產(chǎn)汽車可以分為幾大部分？,底盤,發(fā)動機(jī),車身,輔助設(shè)備,1.3網(wǎng)盟投放關(guān)注四點(diǎn),猜猜我是誰,女性河南鄭州人個子不高酷愛乒乓球運(yùn)動她是中國國家隊(duì)主力是第一個蟬聯(lián)奧運(yùn)會乒乓球金牌的球手曾獲得4枚奧運(yùn)金牌，是乒壇里名副其實(shí)的“小個子巨人”。,自然屬性,興趣愛好,特定行為,2.1定向方式是什么,網(wǎng)盟的定向方式根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、興趣愛好以及網(wǎng)絡(luò)特定行為來鎖定目標(biāo)受眾。,2.2定向方式的作用,北京市，海淀區(qū)

4、女，白領(lǐng)女性興趣：旅游、時尚最近關(guān)注：美容護(hù)膚，SPA,過去三個月做過什么…,性別、地域、年齡,勾勒受眾精準(zhǔn)投放,地域定向,按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對投放區(qū)域進(jìn)行個性化選擇；一旦選定，將自動排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會對目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)指定省、市（二級城市；直轄市的區(qū)），投放更加精準(zhǔn)、更加經(jīng)濟(jì),讓特定地域網(wǎng)民看到廣告,舉例,當(dāng)企業(yè)投放地域選擇了“北京市朝陽區(qū)” ，IP地址位于“北京市朝陽區(qū)” 的網(wǎng)民將有機(jī)會看到推廣信息

5、，其他地區(qū)無法看到此推廣信息使用注意：地域限制過窄，可能導(dǎo)致推廣受限。,提問,什么條件下，客戶比較適合選擇地域定向？當(dāng)客戶網(wǎng)絡(luò)投放有明顯地域傾向時，好比客戶的產(chǎn)品/服務(wù)只針對某一地區(qū)時，可以采用地域定向。,興趣定向,根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點(diǎn)“投其所好”進(jìn)行有針對地廣告展示，以激發(fā)網(wǎng)民需求,讓有特定興趣的網(wǎng)民看到廣告,舉例,某婚慶攝影客戶當(dāng)前需要針對“婚紗攝影”業(yè)務(wù)進(jìn)行興趣定向投放，

6、他的目標(biāo)受眾特點(diǎn)是年輕女性、時尚愛美、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好。這類人群會有什么興趣呢？,關(guān)鍵詞定向,舉例,讓搜過什么詞/看過什么內(nèi)容頁面的網(wǎng)民看到廣告,到訪定向,,針對曾經(jīng)到訪過客戶(A)網(wǎng)站訪客， 在其訪問百度聯(lián)盟網(wǎng)站時，展示客戶(A)特定的推廣信息，吸引這類優(yōu)質(zhì)客戶重新“回頭”訪問客戶網(wǎng)站，完成交易。,,人群,人群 (標(biāo)簽：A),,被推廣信息吸引，回到客戶頁面，完成購買,客戶網(wǎng)站A,,,分析網(wǎng)民在企業(yè)網(wǎng)站的訪問行為,,找出網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn),,展現(xiàn)

7、更有針對性的內(nèi)容,- 無需安裝代碼，無需關(guān)聯(lián)搜索推廣；- 收集通過點(diǎn)擊搜索、hao123、品牌專區(qū)、大搜……等百度渠道到達(dá)客戶網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)據(jù)；- 為每個賬戶自動生成“全站人群”包；,讓到過廣告主網(wǎng)站的網(wǎng)民看到廣告,舉例,定向方式總結(jié),地域定向興趣定向關(guān)鍵詞定向：搜索、當(dāng)前瀏覽、歷史瀏覽到訪定向,知識問答題,網(wǎng)盟定向方式的定向原理是什么?目前興趣定向有多少個一級興趣點(diǎn)和二級興趣點(diǎn)?關(guān)鍵詞定向包含幾種行為?到訪定向需要