空調(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案

1、遠(yuǎn)大戶(hù)式燃?xì)庵醒肟照{(diào)遠(yuǎn)大戶(hù)式燃?xì)庵醒肟照{(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案目錄第一部分：背景分析第二部分：整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略一、產(chǎn)品策略二、價(jià)格策略三、渠道策略四、促銷(xiāo)策略第三部分：整體市場(chǎng)推廣思路與步驟一、整體市場(chǎng)推廣目標(biāo)制定二、整體市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略部署第四部分：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃一、目標(biāo)受眾分類(lèi)二、接觸點(diǎn)分析三、傳播目標(biāo)整合四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)組合五、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播預(yù)算六、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體計(jì)劃第五部分：營(yíng)銷(xiāo)傳播事件策劃一、廣告二、公

2、關(guān)傳播三、市場(chǎng)活動(dòng)中小型商用市場(chǎng)的同時(shí)，也使遠(yuǎn)大面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)，遠(yuǎn)大進(jìn)入的時(shí)間不算早，遠(yuǎn)大同時(shí)面臨著品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣的雙重任務(wù)，而其最新推出的產(chǎn)品作為戶(hù)式空調(diào)中一種全新的產(chǎn)品類(lèi)別，也面臨著大量的用戶(hù)教育、理念普及等市場(chǎng)導(dǎo)入工作。第二部分：整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略第二部分：整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略一、產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品壽命周期特點(diǎn)。目前，遠(yuǎn)大戶(hù)式燃?xì)庵醒肟照{(diào)仍處于其市場(chǎng)壽命周期的導(dǎo)入期。作為一種以燃?xì)鉃槟茉吹?/p>

3、戶(hù)式中央空調(diào)，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)、了解、接受它需要一定的時(shí)間和大量的工作，而作為戶(hù)式中央空調(diào)產(chǎn)品大類(lèi)中的一種，它同時(shí)又面對(duì)著激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。所以，營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)在于產(chǎn)品品類(lèi)的區(qū)隔和用戶(hù)的教育。2、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品策略制定的前提與基礎(chǔ)是產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、內(nèi)容豐富；而產(chǎn)品定位與內(nèi)涵開(kāi)發(fā)的成功與否主要取決于產(chǎn)品核心能量和內(nèi)涵開(kāi)發(fā)的成功與否，即取決于能否樹(shù)立起區(qū)別于其他產(chǎn)品的鮮明產(chǎn)品特色。對(duì)于遠(yuǎn)大的戶(hù)式燃?xì)庵醒肟照{(diào)這個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位一要體現(xiàn)高科技、環(huán)

4、保、節(jié)能等特點(diǎn)，二是要體現(xiàn)其帶來(lái)的舒適、品位等豐富的文化內(nèi)涵。遠(yuǎn)大戶(hù)式燃?xì)饪照{(diào)的產(chǎn)品定位和文化內(nèi)涵可以歸納為以下幾點(diǎn)：（1）技術(shù)定位：高科技，唯一性、權(quán)威性、革命性。遠(yuǎn)大空調(diào)產(chǎn)品的核心能量是其高科技含量，其大型商用空調(diào)的成功已經(jīng)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。遠(yuǎn)大在中央燃?xì)饪照{(diào)方面的權(quán)威性已經(jīng)被廣大用戶(hù)和業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可。通過(guò)高端技術(shù)下移開(kāi)發(fā)戶(hù)式燃?xì)饪照{(diào)，遠(yuǎn)大是第一家，它使以電為能源的傳統(tǒng)戶(hù)式空調(diào)產(chǎn)品發(fā)生了革命性的變革，因而其產(chǎn)品技術(shù)具有唯一性、排他性