(教案)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項目二_第1頁
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1、1【教案】【教案】項目二:需求和供給項目二:需求和供給——進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙1本項目教學(xué)時間:8學(xué)時2本項目教學(xué)目的與要求:要求學(xué)生了解價格是市場經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的關(guān)鍵因素;掌握影響需求和供給的因素,需求的變動與需求量的變動;供給的變動與供給量的變動;需求與供給的變動對均衡價格和均衡數(shù)量的影響;供求規(guī)律;掌握需求價格彈性的含義與計算、需求價格彈性與總收益的關(guān)系。理解需求收入彈性和供給彈性;熟悉均衡價格以及彈性理論

2、在經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用。3本項目教學(xué)重點(diǎn):需求定理和供給定理,供求因素對均衡價格和均衡數(shù)量的影響,需求價格彈性。4.本項目教學(xué)難點(diǎn):需求彈性。5.本項目教學(xué)方法:多媒體教學(xué),案例法,市場調(diào)查法。6.本項目創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的培養(yǎng)方法:學(xué)會經(jīng)濟(jì)學(xué)均衡價格和均衡數(shù)量、需求彈性的計算,會分析經(jīng)濟(jì)政策的理論根據(jù)。7.教學(xué)手段:多媒體教學(xué)8.教學(xué)過程與教學(xué)內(nèi)容:需求定理、供給定理、均衡價格、彈性理論。9.本項目課程引入方法:案例引入。10.本項目主要

3、閱讀文獻(xiàn)資料:(1)曼昆:《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第2章。(2)梁小民:《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》(3)茅于軾:《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》【項目導(dǎo)讀】【項目導(dǎo)讀】價格是市場經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的一個關(guān)鍵因素,社會上的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是根據(jù)價格信號來作出自己的生產(chǎn)和購買決策的,而價格的決定和變化則是需求與供給相互作用的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)界流傳很廣的一句諺語是:“如果想要讓一只鸚鵡成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家,最簡單的辦法就是教它學(xué)會需求與供給這兩個單詞?!碑?dāng)2013年雙十一結(jié)束時,天貓

4、與淘寶當(dāng)天交易總額創(chuàng)紀(jì)錄高達(dá)350.19億。從2009年開始,阿里集團(tuán)都會在每年的11月11日舉行大規(guī)模的消費(fèi)者感恩回饋活動。五年間,這一天從一個普通的日子逐漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全社會關(guān)注的年度盛事?;仡櫄v年雙十一,其成交額呈幾何級增長,2009年,淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動,當(dāng)天銷售額1億元;2010年同一天,銷售額翻了9倍,增至9.36億元;2011年,成交額飆升至52億元;2012年,天貓與淘寶的雙11購物狂

5、歡節(jié)實(shí)現(xiàn)191億成交額。就在那一天,天貓雙11購物狂歡節(jié),超越美國2012年網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)造的單日120億元記錄,成為全球最大購物狂歡節(jié)。事實(shí)證實(shí)中國并不缺內(nèi)需,只是缺乏刺激內(nèi)需的手段。當(dāng)寒流、洪災(zāi)紛至沓來襲擊北方和南方大部分地區(qū)時,全國超市的蔬菜價格都上漲了。當(dāng)中東爆發(fā)戰(zhàn)爭時,中國的汽油價格上升,大排量轎車的價格下降。當(dāng)國家發(fā)布調(diào)控房地產(chǎn)政策時,全國房地產(chǎn)的價格上漲的趨勢漸緩。這些事件的共同之處是它們都表現(xiàn)出了供給與需求的作用。供給與需

6、求是使市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的力量。它們決定了每種物品的產(chǎn)量以及出售的價格。如果你想知道,任何一種事件或政策將如何影響經(jīng)濟(jì),你就應(yīng)該先考慮它將如何影響供給和需求。供給與需求是價格理論乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中最重要的概念,在一定意義上說,學(xué)會需求與供給原理就等于找到了進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙。本項目主要是討論供求如何決定價格,以及價格如何配置經(jīng)濟(jì)的稀缺資源。3事達(dá)洗衣機(jī)的字樣,同時,保潔公司為榮事達(dá)做洗衣機(jī)與洗衣粉的影視演示廣告。洗衣機(jī)需要洗衣粉來配合,洗衣粉

7、也離不開洗衣機(jī)的洗、滌,二者構(gòu)成了互補(bǔ)。消費(fèi)者在購買洗衣機(jī)時,除了獲得產(chǎn)品本身外,還另外獲得高質(zhì)量的必須的洗衣粉,為消費(fèi)者節(jié)省了購買洗衣粉的額外開支;消費(fèi)者在購買碧浪時,經(jīng)過保潔公司潛移默化的推薦,也會對榮事達(dá)洗衣機(jī)更加信賴,從而產(chǎn)生購買欲。(2)替代品(2)替代品:指兩種商品可以互相替代來滿足同一種欲望。如茶葉與咖啡、豬肉與牛羊肉替代品價格與需求量之間關(guān)系:替代品價格與需求量之間關(guān)系:當(dāng)一種商品的價格提高,其替代品的需求量就會增加。相

8、反,價格降低,其替代品的需求量就會減少。例如:當(dāng)豬肉的價格不變而雞蛋的價格上升時,雞蛋的需求量會減少,雞蛋的替代品如豬肉的需求量就會增加?!景咐耗z片雙雄案例:膠片雙雄——冰火兩重天冰火兩重天】柯達(dá)和富士都曾同為昔日膠片巨頭,可如今的命運(yùn)卻冰火兩重天??逻_(dá)是擁有131年的百年老店,曾是如日中天的巨頭,如今卻面臨破產(chǎn)的命運(yùn)。柯達(dá)創(chuàng)立于1880年,以先鋒技術(shù)和創(chuàng)意營銷而聞名。到1976年,柯達(dá)在美國膠卷和相機(jī)銷售中的占比已經(jīng)分別達(dá)到90%和

9、85%。直到1990年代,柯達(dá)一直都是全球五大最有價值品牌之一??逻_(dá)的收入和利潤分別在1996年和1999年達(dá)到巔峰,分別為160億和25億美元。瞬息萬變的市場和飛速發(fā)展的科技使每個企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn),柯達(dá)也不例外。膠卷市場激烈的價格競爭,讓柯達(dá)在傳統(tǒng)領(lǐng)域中的收益銳減。數(shù)字成像技術(shù)的出現(xiàn),照相技術(shù)逐漸告別底片和相紙,則給予柯達(dá)深重的打擊。當(dāng)時幾乎一統(tǒng)攝影江湖的柯達(dá)在人們心中是永不會倒的品牌,正是處于這種過分的自信,讓柯達(dá)固步自封,不斷錯過

10、與時俱進(jìn)的機(jī)遇。實(shí)際上,柯達(dá)公司進(jìn)入數(shù)字行業(yè)并不晚,柯達(dá)于1975年開發(fā)了首款數(shù)碼相機(jī),在上個世紀(jì)90年代,柯達(dá)率先進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影領(lǐng)域,但他仍把主要精力放在傳統(tǒng)膠卷生意上,這使得在數(shù)字影像大發(fā)展時期,這使得柯達(dá)的盈利越來越難。到2009年開始虧損,2012年宣布破產(chǎn)。柯達(dá)死于數(shù)碼攝影的刀下,膠卷巨人“柯達(dá)”遭時代的拋棄。富士公司早在1980年代就預(yù)見到數(shù)碼時代的崛起,并制定了三管齊下的戰(zhàn)略:盡可能多地從膠片業(yè)務(wù)抽離資金,為數(shù)碼時代的轉(zhuǎn)型做

11、好準(zhǔn)備,并開發(fā)新的業(yè)務(wù)。富士公司一是利用膠片中的膠原質(zhì),生產(chǎn)抗氧化、抗衰老的化妝品;二是為液晶平板顯示器開發(fā)了光學(xué)薄膜,在此行業(yè)中占100%的市場份額。富士成功把握了新的策略,并生存下來,已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家盈利能力穩(wěn)固的企業(yè)。柯達(dá)公司和富士公司不同命運(yùn),讓人們不僅會發(fā)出這樣的感慨:在科技面前,沒有人能一直高高在上,時代會拋棄一切落伍者科技會不斷創(chuàng)造出新的替代品出現(xiàn),人們要履霜堅冰至。3、消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對某種商品的偏好程度會

12、對該種商品的需求量產(chǎn)生影響,偏好程度越高,需求量越大;相反,偏好程度越低,需求量越小。那么,消費(fèi)者的偏好受什么因素影響?影響因素包括文化因素、心理因素、示范效應(yīng)、廣告效應(yīng)等等。例如,東方人比西方人更偏愛喝茶,人均茶葉的需求量大于西方。在某一時間的某一地區(qū)內(nèi),由于受到示范效應(yīng)的影響,就可能引導(dǎo)一個消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好,就會形成時尚性的市場需求狀態(tài),比如由于2001年在上海參加亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作二十一成員國峰會的各國領(lǐng)袖都穿上了唐裝,唐裝之風(fēng)在

13、我國大部分地區(qū)開始流行,難怪有人說:“國家領(lǐng)導(dǎo)人是該國產(chǎn)品的最大推銷員和廣告商。”廣告效應(yīng)是企業(yè)通過廣告影響消費(fèi)者的行為,引導(dǎo)或推動一種消費(fèi)時尚。有個著名的例子就是腦白金廣告。廣告上天天叫喊“送禮就送腦白金“,叫喊的時間長了,結(jié)果有越來越多的人在選擇禮品時選擇腦白金。許多人過年過節(jié)時,都把腦白金作為禮品,這就成了一種消費(fèi)時尚。廣告的作用正如同“若不做廣告——亂花漸欲迷人眼;有廣告——不如憐取眼前人;消費(fèi)之后——曾經(jīng)滄海難為水,除卻巫山不

14、是云。”當(dāng)然,廣告能否變?yōu)橄M(fèi)時尚,取決于企業(yè)對消費(fèi)者心理及其他特征的了解?!景咐景咐?:“鉆石恒久石恒久遠(yuǎn),一,一顆永流永流傳”】如今的中國鉆石消費(fèi)現(xiàn)已超越日本,成為僅次于美國的全球第二大鉆石消費(fèi)國,據(jù)國際鉆石行業(yè)專家預(yù)測,至2020年中國將替代美國成為世界第一大鉆石消費(fèi)大國。而這一切不能不說與“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句廣告語在中國的推廣有著某種密切的關(guān)聯(lián)。1993年是中國鉆石發(fā)展史上一個不平凡的一年,這一年DTC通過香港的奧美

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