京津城際高鐵廣告研究.pdf

1、交通廣告屬于戶外廣告，是指在交通工具內(nèi)外以及等車地點發(fā)布的廣告，它的目標受眾是那些經(jīng)常使用交通工具的人，而鐵路廣告就屬于交通廣告的一種。它依附于火車及其配套設(shè)施上發(fā)布的各類廣告，包括火車站內(nèi)外的所有的媒體形式，有著不同于其他媒體的特性、獨特的發(fā)展空間和充分接觸時間段和空間段，這使其廣告比其他更加能夠傳播有效到位。尤其是2008年8月1日開通的京津城際高鐵，更使高鐵廣告成為了我國交通廣告發(fā)展中的一支生力軍。較其他鐵路廣告而言，高鐵廣告擁有

2、更多得天獨厚的傳播優(yōu)勢，比如安全、舒適、便捷堪比機場的稀缺優(yōu)越傳播環(huán)境、高到達率、高接觸率和充足的傳播時間、固定往返于經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的高收入、高學(xué)歷、高消費力人群，這是令任何廣告主都垂涎的“在路上”人群。本文對鐵路廣告概念及其類型、優(yōu)劣勢進行論述，通過問卷調(diào)查對乘坐京津城際旅客的人口特征、消費情況、搭乘行為以及高鐵廣告的態(tài)度、回憶度等進行統(tǒng)計分析。結(jié)果表明，京津城際的乘客整體具有高學(xué)歷、高收入、高消費能力，他們關(guān)注娛樂休閑等優(yōu)化生活的產(chǎn)品