《市場調(diào)查與預(yù)測》課程教學(xué)大綱

1、《市場調(diào)查與預(yù)測》課程教學(xué)大綱《市場調(diào)查與預(yù)測》課程教學(xué)大綱課程編號：45103適用專業(yè)：市場營銷總學(xué)時數(shù)：64學(xué)時；其中：理論教學(xué)52學(xué)時；實踐12學(xué)時先修課程：數(shù)學(xué)考核方式：考試一、制訂大綱的依據(jù)本大綱根據(jù)2007年市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃制訂。二、課程簡介市場調(diào)查與預(yù)測是管理類專業(yè)的專業(yè)必修課。培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的從事市場調(diào)查與預(yù)測分析工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌

2、握基本原理，能根據(jù)具體問題選擇合適的方法，能較為準確的識別模型，建立模型。為企業(yè)做出經(jīng)濟決策，進行經(jīng)濟管理提供重要的依據(jù)，同時為以后的科研和管理工作奠定理論基礎(chǔ)。培養(yǎng)具有市場調(diào)查與預(yù)測技能的基層營銷管理人員，并逐步上升為企業(yè)營銷中層管理者。三、本課程性質(zhì)、教育目標(一)性質(zhì)：《市場調(diào)查與預(yù)測》是經(jīng)濟管理類企業(yè)管理專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程，它以我國社會主義有計劃商品經(jīng)濟條件下的市場為客體，以工商企業(yè)為主體，研究與闡述市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理和方

3、法。市場調(diào)查與預(yù)測是管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課，是一門培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生從事市場調(diào)查分析工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。（二）教育目標：為了使廣大同學(xué)掌握國際市場營銷的基本內(nèi)容，培養(yǎng)和提高學(xué)生理解、運用、分析解決實際問題的能力，為他們將來從事經(jīng)濟、管理工作打下良好的基礎(chǔ)。四、課程教學(xué)內(nèi)容第一章第一章市場調(diào)查和預(yù)測及其作用市場調(diào)查和預(yù)測及其作用本章首先講解市場的性質(zhì)、作用、類型及特點；然后，明確進行

4、市場調(diào)查和預(yù)測的主體是企業(yè)；最后界定本課程的研究對象、研究內(nèi)容及研究方法。（一）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)市場調(diào)查和預(yù)測中的市場含義一、市場的一般含義重點：調(diào)查的步驟難點：調(diào)查的基本方式（三）教學(xué)基本要求1、知識要求了解：市場調(diào)查的主要分類理解：市場調(diào)查的含義和作用掌握：市場調(diào)查的內(nèi)容和進行程序2、能力要求面對不同的市場調(diào)查工作，可以明確實施的步驟。3、素質(zhì)要求明確市場調(diào)查的內(nèi)容。（四）、教法說明通過實例分析市場調(diào)查的步驟?？己藘?nèi)容：市場調(diào)查，市場

5、調(diào)查的類型，第三章第三章市場抽樣調(diào)查市場抽樣調(diào)查本章主要介紹抽樣調(diào)查的特點及方法。（一）、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)市場抽樣調(diào)查的特點一、市場抽樣調(diào)查的含義二、抽樣調(diào)查的特點三、市場抽樣調(diào)查的程序第二節(jié)隨機抽樣方式一、單純隨機抽樣：直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)表法二、等距隨機抽樣三、類型隨機抽樣四、整群隨機抽樣五、多階段隨機抽樣第三節(jié)非隨機抽樣方式一、偶遇抽樣二、主觀抽樣三、定額抽樣第五節(jié)確定樣本容量一、根據(jù)市場目的確定樣本容量二、考慮總體性質(zhì)和特點