中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題附對策研究

1、1摘要隨著信息化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢已經(jīng)突顯，網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低企業(yè)的成本，減少企業(yè)的門面費(fèi)用，同時也能夠通過網(wǎng)絡(luò)交流工具及時有效地了解消費(fèi)者的需求和意愿，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以提高消費(fèi)者的購買效率，節(jié)約消費(fèi)者時間等。我國的中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要，中小企業(yè)的發(fā)展和成長也直接影響到我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著信息技術(shù)水平的發(fā)展，中小企業(yè)也逐漸意識到傳統(tǒng)營銷方式的弊端，很多中小企業(yè)也開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，建立公司自己的網(wǎng)站，但是由于我國

2、的發(fā)展起步晚，網(wǎng)絡(luò)普及范圍還存在局限性、物流服務(wù)起步晚等傳統(tǒng)因素影響，我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還存在很多問題，整體水平仍然偏低。本文首先研究分析了我國關(guān)于中小企業(yè)的劃分、中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性；同時，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點和優(yōu)勢，指出網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來的便利。接著，詳細(xì)分析了我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和存在的主要問題，通過研究發(fā)現(xiàn)我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷雖然取得一定發(fā)展，但是還存在資金投入不合理、目標(biāo)不明確、缺乏網(wǎng)絡(luò)

3、品牌、營銷策略水平不高、缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才、網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估體系不完善等問題。最后，針對以上問題提出相應(yīng)的解決策略。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題對策3AbstractAsthedevelopmentofinfmationindustrywkmarketingsuperiityhashighlightedwkmarketingcanreducethecostreducetheenterprisetheappearanceofthecosta

4、lsocanthroughwkcommunicationtoolseffectivelytimelyunderstingconsumerneedswishesadjustenterpriseproductsservicesstillcanraiseconsumerbuyingefficiencyeconomizetheconsumertimeetc.Chinassmallmediumsizedenterprisesinthenation

5、aleconomypositionisveryimptantsmallmediumsizedenterprisedevelopmentthegrowthalsodirectlyaffecttheeconomicdevelopmentofourcountry.Alongwiththedevelopmentofinfmationtechnologylevelsmallmediumsizedenterprisesaregraduallyrea

6、lizethedrawbacksofthetraditionalmarketingwayalotofsmallmediumsizedenterprisesarealsobegantotrythewkmarketingsetuptheirownwebsitesbutduetothedevelopmentofourcountrylatestartthewkpopularizationscopelimitationslogisticsserv

7、icetolatestartsuchtraditionalfactssmallmediumsizedenterprisewkmarketinghasmanyproblemstheoveralllevelisstilllow.Thispaperfirstlyanalyzestheresearchaboutthedivisionofsmallmediumsizedenterprisesthesmedevelopmentpresentsitu

8、ationfthedevelopmentofnationaleconomyofimptanceMeanwhilewkmarketingintroducedtheconceptacteristicsadvantagespointsoutthatthewkmarketingenterprisetobringconvenience.ThenadetailedanalysisontheChinesesmallmediumsizedenterpr

9、isewkmarketingonthecurrentsituationexistingproblemsthispaperstudiesfoundthatsmallmediumsizedenterprisesinChinawkmarketingalthoughobtainscertaindevelopmentbuttherearefundsunreasonablethegoalisnotclearetc.Atlastaccdingtoth