崗位需求導(dǎo)向下市場營銷專業(yè)中高職課程體系銜接研究

1、崗位需求導(dǎo)向下市場營銷專業(yè)中高職課程體系銜接研究杜紅云(山東協(xié)和學(xué)院，山東濟南250109)摘要：中職和高職是統(tǒng)一類型教育中的兩個不同層次，中高職課程結(jié)構(gòu)能否較好地銜接，關(guān)系著中高職兩個不同層次職業(yè)教育目標(biāo)能否實現(xiàn)，課程銜接是我國中高職銜接的關(guān)鍵和核心所在?？v觀國內(nèi)外，我們發(fā)現(xiàn)，是否以課程銜接為落腳點直接決定了中高職銜接的成功與否。目前我國中高職課程銜接的研究和發(fā)展尚在摸索中，崗位需求導(dǎo)向下的中高職課程銜接研究則是課程銜接研究的重要部分

2、，也是推動我國職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。本文在研究分析國內(nèi)外中高職課程銜接成功經(jīng)驗和案例的基礎(chǔ)上，明確了崗位需求導(dǎo)向下市場營銷專業(yè)中高職課程銜接的特點和需要遵循的原則，為開拓市場營銷專業(yè)中高職課程體系再設(shè)計提出建議。關(guān)鍵詞：崗位需求市場營銷專業(yè)課程體系銜接1國內(nèi)外中高職課程銜接的成功實踐案例11國內(nèi)中高職銜接的成功實踐及案例。目前中國比較成功的課程銜接有以下三種：111五年一貫制。中職和高職在同一所學(xué)校，課程由同一學(xué)校統(tǒng)籌設(shè)計，將中職

3、和高職兩個既相互獨立又相互聯(lián)系的階段緊密結(jié)合既能避免中職和高職的課程結(jié)構(gòu)不合理、課程內(nèi)容重復(fù)浪費、實踐能力脫節(jié)等問題，又能強化學(xué)校的教學(xué)效果，進(jìn)而推動整個職業(yè)教育的快速發(fā)展。112“32”聯(lián)合辦學(xué)的貫通模式。其特點是中職學(xué)校和高職院校聯(lián)合辦學(xué)，中職畢業(yè)生在中職學(xué)校上完3年后，不用參加對口招生考試，只要通過高職院校組織的入學(xué)測試就可獲得在高招院校繼續(xù)深造的資格。在高職院校上完兩年成績合格者便可取得大專畢業(yè)證書。中職學(xué)校和高職學(xué)校聯(lián)合進(jìn)行人

4、才培養(yǎng)目標(biāo)和課程的設(shè)置。既能充分發(fā)揮中職學(xué)校和高職院校各自的優(yōu)勢，又能避免我國應(yīng)試教育的弊端，在一定程度上促進(jìn)我國職業(yè)教育的發(fā)展。113對口招生銜接模式。這是我國目前有目的、有計劃地從中職學(xué)校招生一定數(shù)量的畢業(yè)生到高職院校繼續(xù)深造的一種銜接模式，中職學(xué)校畢業(yè)生參加省招考院組織的對口招生考試，考試包括專業(yè)課和及基礎(chǔ)課的筆試及能力測試兩部分。這既為學(xué)生提供了一條繼續(xù)深造的有效途徑又促進(jìn)了我國中等職業(yè)教育和高等職業(yè)教育的協(xié)調(diào)發(fā)展是我國目前中高

5、職銜接的主要模式。12國外中高職銜接的成功實踐及案例。世界主要發(fā)達(dá)國家中高職銜接的模式主要有以下三種。一是通過職業(yè)教育教學(xué)大綱或一體化課程直接銜接的模式，這種模式以美國和俄羅斯為典型代表；二是英國、澳大利亞模式。采用分層式教學(xué)，通過國家確認(rèn)普通教育與職業(yè)教育特別是普通高等教育與高等職業(yè)教育學(xué)歷文憑等值的銜接模式：三是由專門的職教機構(gòu)和企業(yè)對中職畢業(yè)生進(jìn)行一定時間的補習(xí)輔導(dǎo)，補習(xí)和輔導(dǎo)的內(nèi)容分理論和實踐。使之達(dá)到高職畢業(yè)生的標(biāo)準(zhǔn)和能力。這

6、種銜接模式以德國、法國為典型代表。2銜接的特點及遵循的原則中高職課程銜接的主要內(nèi)容包括專業(yè)口徑的銜接、培養(yǎng)目標(biāo)的銜接、課程內(nèi)容的銜接、保障體系的銜接等。21在市場營銷專業(yè)中高職課程銜接方面，我國目前很多學(xué)者都對其進(jìn)行了研究，但目前的研究還是形式大于內(nèi)涵。筆者通過將國內(nèi)銜接現(xiàn)狀與國外成功的銜接模式相比較發(fā)現(xiàn)，中國目前更注重的是學(xué)制和學(xué)歷上的銜接。要想真正意義上實現(xiàn)中高職課程銜接只有加強內(nèi)涵銜接，進(jìn)一步明確中職和高職兩個不同階段的人才培養(yǎng)要

7、求，以不同階段的課程內(nèi)容為基礎(chǔ)制定并實行不同的職業(yè)資格證書制度，使之既具階段性叉具連續(xù)性讓中高職課程銜接內(nèi)容豐富。22在中高職課程銜接過程中我們必須時刻意識到能力本位的原則。這是職業(yè)教育區(qū)別于普通教育的最根本特點。職業(yè)教育是為培養(yǎng)社會和經(jīng)濟發(fā)展所需要的技能型人才服務(wù)的，在當(dāng)今終身教育思潮的影響下，我們必須以長遠(yuǎn)的眼光看待中高職課程銜接這一問題，著重學(xué)生的全面發(fā)展、終身發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，同時兼顧企業(yè)崗位的職業(yè)訴求，以社會需求為導(dǎo)向，既重理

8、論又重實踐，既理論扎實又動手能力強。只有遵循這個原則，才能實現(xiàn)職業(yè)教育的最終目標(biāo)，推動兩職教育協(xié)調(diào)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展23中高職課程銜接的一體化原則。中高職課程的銜接不是簡單的課程的重置，更不是課程內(nèi)容的拆分重組。而是課程內(nèi)容的一體化設(shè)計。在正確理解中職和高職區(qū)別和聯(lián)系的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同階段的任務(wù)和目標(biāo)，從整體上對課程安排進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計，使之渾然天成，既尊重學(xué)生的身心發(fā)展特點，又遵循認(rèn)知規(guī)律和人才培養(yǎng)規(guī)律，分段實施，遞層推進(jìn)。一135

9、—3崗位需求導(dǎo)向下的就業(yè)崗位的職業(yè)能力需求31崗位需求導(dǎo)向。中高等職業(yè)教育課程體系銜接收到各種因素的制約，其中就業(yè)崗位的職業(yè)能力需求是其導(dǎo)向因素。也就是說，在進(jìn)行市場營銷專業(yè)中高職課程體系銜接的過程中，社會經(jīng)濟對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的職業(yè)能力需求是課程銜接的宏觀指導(dǎo)者。社會經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展對技能型專業(yè)人才提出了更高要求，這就要求中高職學(xué)校在制定人才培養(yǎng)目標(biāo)和課程設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)時滿足社會經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。32職業(yè)能力需求。職業(yè)教育區(qū)別于普通教育

10、的重要因素是職業(yè)教育的職業(yè)能力，職業(yè)能力需求與職業(yè)教育密不可分。職業(yè)教育畢業(yè)生能否被社會認(rèn)可，是評價職業(yè)教育成功與否的重要指標(biāo)。職業(yè)資格證書制度是實施職業(yè)能力培養(yǎng)的重要途徑，不同職業(yè)有不同的職業(yè)能力需求，市場營銷專業(yè)的就業(yè)崗位對畢業(yè)生也有其自身特定需求，中職和高職是兩個既相互獨立又相互聯(lián)系的不同階段，在進(jìn)行中高職課程銜接的過程中，必須考慮到不同階段的不同能力需求和能力培養(yǎng)，做到既符合學(xué)生的身心發(fā)展規(guī)律和認(rèn)知規(guī)律又符合技能型人才培養(yǎng)規(guī)律。

11、4市場營銷專業(yè)中高職課程體系銜接的建議41進(jìn)一步學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功的實踐及案例，取其精華，去其糟粕，學(xué)為我用。42加強課程Et標(biāo)、結(jié)構(gòu)層次的銜接，統(tǒng)一專業(yè)設(shè)置口徑明確中職和高職不同的教學(xué)目標(biāo)，避免基礎(chǔ)課程脫節(jié)、專業(yè)理論課程內(nèi)容的重復(fù)、專業(yè)技能課程層次不高甚至倒掛等一系列現(xiàn)象，制定統(tǒng)一的課程設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建統(tǒng)一的職業(yè)資格證書體系，實現(xiàn)技能體系的全面銜接。43加強職業(yè)資格證書制度建設(shè)。中高等職業(yè)教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格的不同導(dǎo)致課程設(shè)置的不同

12、，必然會有不同的職業(yè)能力要求。這就要求在進(jìn)行課程銜接的過程中，不斷加強職業(yè)資格證書制度的環(huán)境建設(shè)，加大企業(yè)對職業(yè)資格證書制度的參與力度；推進(jìn)職業(yè)資格證書等級的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，明確中職和高職對職業(yè)能力的不同要求，以職業(yè)能力需求為核心，進(jìn)行相關(guān)課程設(shè)置，確保人才培養(yǎng)目標(biāo)的實現(xiàn)和人才培養(yǎng)規(guī)格的到位44課程目標(biāo)的制定針對職業(yè)崗位需求及職業(yè)生涯拓展需要，課程目標(biāo)的銜接應(yīng)做到系統(tǒng)化、整體化、有序化。中職和告知是統(tǒng)一教育類型的兩個不同層次，在制定課程培養(yǎng)目

13、標(biāo)時，只有緊扣社會和經(jīng)濟發(fā)展要求，密切聯(lián)系崗位需求，明確各個層次即中職和高職不同的培養(yǎng)目標(biāo)使之既相互聯(lián)系又有所不同，才能真正意義上實現(xiàn)職業(yè)教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)，造就合格的社會需要的技能型人才。參考文獻(xiàn)：[1]楊顯彪對中高職課程目標(biāo)銜接問題的思考[J]《職教通訊》，2006(5)[2]荀麗中高職課程銜接研究現(xiàn)狀綜述[J]《職教論壇》，201213[3]李穗芳，高巖我國中高職課程體系有效銜接之探討[J]《高等建筑教育》，20053[4]任平，