展會(huì)營(yíng)銷策劃4大原則

1、城市與會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的邏輯文Iffi培康近年來，浙江義烏僅依托其小商品市場(chǎng)，至今已舉辦了18局的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“義博會(huì)..).讓會(huì)展業(yè)界似乎看到了會(huì)展城市的中國(guó)樣本模型。這座縣域級(jí)三線城市，既不沿海，交通又不俊，也不具各工業(yè)基礎(chǔ)，卻憑借其創(chuàng)辦于1995年中國(guó)義烏小商品博覽會(huì).逐步升格為國(guó)際展會(huì)城市。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中得到實(shí)怠的義烏，依托現(xiàn)有行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，目前已擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì):義博會(huì)、森博會(huì)、丈博會(huì)、旅博會(huì)。與此同時(shí)

2、，2012年義烏還申辦了第八屆環(huán)境與發(fā)展論壇，加大對(duì)外影響力。為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，義烏市政府鼓勵(lì)通過收購(gòu)、兼并、聯(lián)合、參股、拉且是等方式，重，占、培育一批辦展水平高、辦、展能力弦、辦展專業(yè)化的本土?xí)蛊髽I(yè)集團(tuán)。2013年，義烏才rl逢重要的國(guó)家級(jí)會(huì)展乎臺(tái)步伐進(jìn)一步加快。依托小商品興起的義烏，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的輪廓己見雛形從會(huì)展人眼中看，中國(guó)有3個(gè)行政級(jí)別不高，會(huì)反實(shí)力與能力卻頗具影響的縣市級(jí)城市:義烏、博楚、東莞因?yàn)椴┑莵喼拚搲?，昔日的博?/p>

3、小鎮(zhèn)己聲名遠(yuǎn)格其命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在12年前的2001年2月27日，那個(gè)在海南省衛(wèi)東海市萬泉河入海口的博婪鎮(zhèn)召開的大會(huì)，正式宣布海CCEI中國(guó)會(huì)展南博登為亞洲博螢論壇總部的永久所在地。20()2年4月12日，博主主亞洲論壇首屆年會(huì)開幕，48個(gè)國(guó)家的1900多名代表參加會(huì)議。自此，這個(gè)半漁半農(nóng)的小鎮(zhèn)走上了國(guó)際政治舞臺(tái)，幾乎全世界都知道了中國(guó)海南瓊海市的這個(gè)，J、鎮(zhèn)一一博堂。目前，海1句建設(shè)“國(guó)際旅游島除了三亞、?？?，就是博擎。如今.t~主吉亞洲

4、論壇的永久會(huì)址已成為旅游團(tuán)隊(duì)拍照留念的場(chǎng)所。今年1月28日，瓊海首部大型舞臺(tái)劇《博釜傳奇》在博婪亞洲灣演藝中心上演，并在春節(jié)期間演出。10年來已有J:.千個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際會(huì)議在博堂召開，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貢?huì)辰、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)版的博登傳奇中，我們看到的是博釜會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的真實(shí)面貌3按說，東莞走上述3個(gè)城市中最先發(fā)力會(huì)展經(jīng)濟(jì)的城市，曾經(jīng)依托當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)集群效應(yīng)，令其會(huì)展二lt在全國(guó)風(fēng)生水起。近兩年來，隨著當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的衰退與轉(zhuǎn)型，會(huì)展市場(chǎng)受到

5、一些影響‘但東莞是全國(guó)最早規(guī)劃會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理藍(lán)圖，并提上戰(zhàn)略發(fā)展日程的二線城市，其未來發(fā)展仍具無限潛力。一個(gè)小商品市場(chǎng)，改變了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡一個(gè)會(huì)議目的池，造就了一個(gè)小鎮(zhèn)的難忘傳奇。這就是城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)地澀的概念。展會(huì)營(yíng)銷策劃4大原則文!:鵬在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的會(huì)展市場(chǎng)上，搞好展會(huì)營(yíng)銷策劃應(yīng)重點(diǎn)把握好以下四個(gè)房、則:一、合法原則。這里所指的合法，側(cè)重于符合國(guó)家政策這個(gè)含義。在當(dāng)前全國(guó)幾千個(gè)會(huì)及項(xiàng)目向臺(tái)競(jìng)技的大環(huán)境下，這個(gè)原則把握得好，對(duì)

6、辦及單位爭(zhēng)取政府方面的資金支持、政策支持、環(huán)境支持等非常重妥。如采你所選擇的項(xiàng)目涉及當(dāng)?shù)啬持鲗?dǎo)產(chǎn)止、特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，那么相關(guān)部門在審批時(shí)就妾考慮到這個(gè)項(xiàng)目有“高度容易放行。二、生命力原則。策劃項(xiàng)目必須考慮好所選項(xiàng)目的生命力有多強(qiáng)，不能說這個(gè)項(xiàng)目剛滿一周歲就夭折了，或者說往后再舉辦的難度就大了，這樣的項(xiàng)目必須學(xué)會(huì)放棄。對(duì)展覽人來說，一耗子買賣的事兒盡受少干，不利于本企止事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。必須選擇那些造血功能強(qiáng)，能滾動(dòng)式發(fā)展的長(zhǎng)線項(xiàng)目。二

7、、專止化原則。專業(yè)性會(huì)展活動(dòng)的生命力日趨旺盛，綜合性展會(huì)的光環(huán)已時(shí)過統(tǒng)遷可以說，是生產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)分工的細(xì)化，社會(huì)分工的細(xì)化又導(dǎo)致會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)化發(fā)展。策劃會(huì)展活動(dòng)一定要J講求一個(gè)“?！白?，就像人有一扶之長(zhǎng)一個(gè)道理，靠著一招兒鮮起步、發(fā)展、壯大、繁榮。四、因地制宜原則。會(huì)展項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃，一定妥考慮產(chǎn)業(yè)狀況、綜合環(huán)境狀況、經(jīng)濟(jì)文化狀況等多方面因素。別的地方成功運(yùn)作的展會(huì)，在你這里未必就行你這里辦得挺好的展會(huì)，移師4也1也未必就能存活

8、。展會(huì)在矢.J一定要學(xué)會(huì)量體裁衣，否則風(fēng)險(xiǎn)就較大總而言之，啟動(dòng)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目妾謹(jǐn)慎，要一邊一遍地過腦，一次一次地完善。如采在道主史上都行不邊的事兒，那么操作起來的落地性就關(guān)難了.絕不可為。城市與會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的邏輯文Iffi培康近年來，浙江義烏僅依托其小商品市場(chǎng)，至今已舉辦了18局的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“義博會(huì)..).讓會(huì)展業(yè)界似乎看到了會(huì)展城市的中國(guó)樣本模型。這座縣域級(jí)三線城市，既不沿海，交通又不俊，也不具各工業(yè)基礎(chǔ)，卻憑借

9、其創(chuàng)辦于1995年中國(guó)義烏小商品博覽會(huì).逐步升格為國(guó)際展會(huì)城市。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中得到實(shí)怠的義烏，依托現(xiàn)有行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，目前已擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì):義博會(huì)、森博會(huì)、丈博會(huì)、旅博會(huì)。與此同時(shí)，2012年義烏還申辦了第八屆環(huán)境與發(fā)展論壇，加大對(duì)外影響力。為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，義烏市政府鼓勵(lì)通過收購(gòu)、兼并、聯(lián)合、參股、拉且是等方式，重，占、培育一批辦展水平高、辦、展能力弦、辦展專業(yè)化的本土?xí)蛊髽I(yè)集團(tuán)。2013年，義烏才rl逢重要的國(guó)家級(jí)會(huì)展乎臺(tái)步

10、伐進(jìn)一步加快。依托小商品興起的義烏，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的輪廓己見雛形從會(huì)展人眼中看，中國(guó)有3個(gè)行政級(jí)別不高，會(huì)反實(shí)力與能力卻頗具影響的縣市級(jí)城市:義烏、博楚、東莞因?yàn)椴┑莵喼拚搲?，昔日的博釜小?zhèn)己聲名遠(yuǎn)格其命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在12年前的2001年2月27日，那個(gè)在海南省衛(wèi)東海市萬泉河入?？诘牟├锋?zhèn)召開的大會(huì)，正式宣布海CCEI中國(guó)會(huì)展南博登為亞洲博螢論壇總部的永久所在地。20()2年4月12日，博主主亞洲論壇首屆年會(huì)開幕，48個(gè)國(guó)家的1900多名

11、代表參加會(huì)議。自此，這個(gè)半漁半農(nóng)的小鎮(zhèn)走上了國(guó)際政治舞臺(tái)，幾乎全世界都知道了中國(guó)海南瓊海市的這個(gè)，J、鎮(zhèn)一一博堂。目前，海1句建設(shè)“國(guó)際旅游島除了三亞、?？?，就是博擎。如今.t~主吉亞洲論壇的永久會(huì)址已成為旅游團(tuán)隊(duì)拍照留念的場(chǎng)所。今年1月28日，瓊海首部大型舞臺(tái)劇《博釜傳奇》在博婪亞洲灣演藝中心上演，并在春節(jié)期間演出。10年來已有J:.千個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際會(huì)議在博堂召開，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貢?huì)辰、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)版的博登傳奇中，我們看到的是

12、博釜會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理的真實(shí)面貌3按說，東莞走上述3個(gè)城市中最先發(fā)力會(huì)展經(jīng)濟(jì)的城市，曾經(jīng)依托當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)集群效應(yīng)，令其會(huì)展二lt在全國(guó)風(fēng)生水起。近兩年來，隨著當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的衰退與轉(zhuǎn)型，會(huì)展市場(chǎng)受到一些影響‘但東莞是全國(guó)最早規(guī)劃會(huì)展經(jīng)濟(jì)地理藍(lán)圖，并提上戰(zhàn)略發(fā)展日程的二線城市，其未來發(fā)展仍具無限潛力。一個(gè)小商品市場(chǎng)，改變了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡一個(gè)會(huì)議目的池，造就了一個(gè)小鎮(zhèn)的難忘傳奇。這就是城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)地澀的概念。展會(huì)營(yíng)銷策劃4大原則文!:鵬在當(dāng)前競(jìng)

13、爭(zhēng)激烈的會(huì)展市場(chǎng)上，搞好展會(huì)營(yíng)銷策劃應(yīng)重點(diǎn)把握好以下四個(gè)房、則:一、合法原則。這里所指的合法，側(cè)重于符合國(guó)家政策這個(gè)含義。在當(dāng)前全國(guó)幾千個(gè)會(huì)及項(xiàng)目向臺(tái)競(jìng)技的大環(huán)境下，這個(gè)原則把握得好，對(duì)辦及單位爭(zhēng)取政府方面的資金支持、政策支持、環(huán)境支持等非常重妥。如采你所選擇的項(xiàng)目涉及當(dāng)?shù)啬持鲗?dǎo)產(chǎn)止、特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，那么相關(guān)部門在審批時(shí)就妾考慮到這個(gè)項(xiàng)目有“高度容易放行。二、生命力原則。策劃項(xiàng)目必須考慮好所選項(xiàng)目的生命力有多強(qiáng)，不能說這個(gè)項(xiàng)目剛滿一

14、周歲就夭折了，或者說往后再舉辦的難度就大了，這樣的項(xiàng)目必須學(xué)會(huì)放棄。對(duì)展覽人來說，一耗子買賣的事兒盡受少干，不利于本企止事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。必須選擇那些造血功能強(qiáng)，能滾動(dòng)式發(fā)展的長(zhǎng)線項(xiàng)目。二、專止化原則。專業(yè)性會(huì)展活動(dòng)的生命力日趨旺盛，綜合性展會(huì)的光環(huán)已時(shí)過統(tǒng)遷可以說，是生產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)分工的細(xì)化，社會(huì)分工的細(xì)化又導(dǎo)致會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)化發(fā)展。策劃會(huì)展活動(dòng)一定要J講求一個(gè)“?！白?，就像人有一扶之長(zhǎng)一個(gè)道理，靠著一招兒鮮起步、發(fā)展、壯大、繁榮