中國快告廣告營銷3。0時代的先鋒

1、20世紀以來，與各個時期的社會大背景以及傳播和營銷環(huán)境相對應，廣告營銷理論經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，實現(xiàn)了從以產(chǎn)品為主導到以受眾為主導；以制造商為中心到以消費者為中心；傳者本位到受眾本位；以我為主到以消費對象為主的轉變。參照科技和網(wǎng)絡進步對時代的劃分方法，我們可以將廣告營銷的發(fā)展階段做相應的區(qū)分。廣告營銷的1.0時代：以產(chǎn)品為主導1.1時代以產(chǎn)品性能為主導社會背景：50年代以前，西方國家基本處于賣方市場階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配

2、以一定的廣告宣傳，銷售就能獲得巨大成功廣告重點：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢明白、準確地傳達出來1.2時代：以產(chǎn)品形象為主導社會背景：50年代以后，市場營銷觀念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷觀念，企業(yè)注重研究市場變化和消費者需求，從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等方面考慮企業(yè)的營銷活動；廣告重點：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹立產(chǎn)品獨特的品牌形象，注重消費者接受心理，以吸引和打動消費者，或激發(fā)消費者強烈的好奇心和購買欲廣告營銷

3、的2.0時代：以受眾為主導2.1時代:以受眾需求為主導社會背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場競爭狀態(tài)下，只有精確分析消費者的需求，在市場上準確定位才能成功；廣告重點：分析尋找目標客戶群，根據(jù)目標客戶群的特點確定相應的廣告?zhèn)鞑ナ侄?.2時代：企業(yè)形象與整合營銷時代社會背景：80年代后，消費者越來越關注企業(yè)的社會形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開始對企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生至關中國快告廣告營銷3.0時代的先鋒■大賀集團副總裁

4、、北京安康傳媒董事長楊建良重要的影響；廣告重點：企業(yè)形象設計（CI）、企業(yè)視覺設計（VI）及品牌個性塑造；21世紀：廣告營銷3.0的時代13.0時代的特征相對于20世紀廣告營銷模式而言，當代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特征，這些特征足以讓我們以一個全新的時代—3.0時代來命名它。當代的廣告營銷模式不是簡單地以“以客戶為中心“或‘以傳者為中心”一句話就能概括的，而是復雜的綜合的帶有顯著時代特點的。1）強調(diào)企業(yè)社會責任（CSR）：CSR（

5、CorporateSocialResponsibility)是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項營銷功能，其重點是研究如何才能最好地承擔企業(yè)的社會責任以完善市場營銷功能；2）自助互動：自助是指由一部分使用人利用一個平臺發(fā)布信息，將之傳播給另一部分人觀看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺，由客戶自助式傳播；互動是指傳者和受眾之間的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；3）分眾傳播：將受眾按不同的特征進行細分，有針對性地進行傳播；4）高

6、科技相助：運用高科技手段達到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；5）多維滲透：不再依賴單一傳播手段，而是利用多種途徑進行傳播滲透。2廣告營銷的發(fā)展呼喚3.0媒體廣告?zhèn)鞑ヅc營銷理論、方式和渠道每個時代都在進步，但對應的載體—廣告媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風光無限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強迫灌輸廣告，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀快速發(fā)展著的中國，呼喚著與時俱進的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理

7、想選擇這是因為在一個走出家門后廣告無處不在的社會里居民社區(qū)是相對的廣告凈土更為重要的是你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓不生病可以不去醫(yī)院工作繁忙可以不去商店超市你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視但無論如何你總得回家。中國快告—3.0媒體的先鋒1什么是中國快告中國快告（原安康快告）是中國高尚社區(qū)快告網(wǎng)（ChinaExpressMedia）的簡稱，由大賀集團和國家有關部委合作，在全國主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國家工商總局批準，可做商業(yè)廣告和公益宣

8、傳。2中國快告的社區(qū)傳播功能中國快告不是由一個單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營銷活動三部分組成的。中國快告在小區(qū)中的傳播將達到溝通、參與和教育的效果。中國快告可以利用累積的社區(qū)資料根據(jù)其收入水平、職業(yè)、消費偏好、汽車擁有量、年齡結構等對社區(qū)進行細分，有的放矢地開展廣告營銷活動，并在某些特性相似的社區(qū)組織聯(lián)動廣告營銷。中國快告欄的LED屏除用于商業(yè)廣告和公益宣傳外，還與新華社下屬報紙進行合作即時傳播有關國計

9、民生的重大新聞和事關百姓工作生活的民生新聞提高媒體關注度LED屏同時發(fā)布社區(qū)通告、實用生活信息如天氣預報、路況信息、臺風警報、停水停電等信息方便居民生活，是居民生活方式媒體?！?45NewMedia當事人Witness20世紀以來，與各個時期的社會大背景以及傳播和營銷環(huán)境相對應，廣告營銷理論經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，實現(xiàn)了從以產(chǎn)品為主導到以受眾為主導；以制造商為中心到以消費者為中心；傳者本位到受眾本位；以我為主到以消費對象為主的轉變。參照科技

10、和網(wǎng)絡進步對時代的劃分方法，我們可以將廣告營銷的發(fā)展階段做相應的區(qū)分。廣告營銷的1.0時代：以產(chǎn)品為主導1.1時代以產(chǎn)品性能為主導社會背景：50年代以前，西方國家基本處于賣方市場階段，具有優(yōu)異性能、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品只要配以一定的廣告宣傳，銷售就能獲得巨大成功廣告重點：產(chǎn)品本位廣告，將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢明白、準確地傳達出來1.2時代：以產(chǎn)品形象為主導社會背景：50年代以后，市場營銷觀念興起，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品推銷觀念，企業(yè)注重研究市場變化和消費者需

11、求，從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等方面考慮企業(yè)的營銷活動；廣告重點：力求一鳴驚人的創(chuàng)意方法和新穎富有吸引力的表現(xiàn)技巧，樹立產(chǎn)品獨特的品牌形象，注重消費者接受心理，以吸引和打動消費者，或激發(fā)消費者強烈的好奇心和購買欲廣告營銷的2.0時代：以受眾為主導2.1時代:以受眾需求為主導社會背景：70年代后，在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播手段相似化的市場競爭狀態(tài)下，只有精確分析消費者的需求，在市場上準確定位才能成功；廣告重點：分析尋找目標客戶群，根據(jù)目標客戶群的特

12、點確定相應的廣告?zhèn)鞑ナ侄?.2時代：企業(yè)形象與整合營銷時代社會背景：80年代后，消費者越來越關注企業(yè)的社會形象、企業(yè)形象，而不僅僅是產(chǎn)品形象，開始對企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生至關中國快告廣告營銷3.0時代的先鋒■大賀集團副總裁、北京安康傳媒董事長楊建良重要的影響；廣告重點：企業(yè)形象設計（CI）、企業(yè)視覺設計（VI）及品牌個性塑造；21世紀：廣告營銷3.0的時代13.0時代的特征相對于20世紀廣告營銷模式而言，當代的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭丫邆淞嗽S多顯著特

13、征，這些特征足以讓我們以一個全新的時代—3.0時代來命名它。當代的廣告營銷模式不是簡單地以“以客戶為中心“或‘以傳者為中心”一句話就能概括的，而是復雜的綜合的帶有顯著時代特點的。1）強調(diào)企業(yè)社會責任（CSR）：CSR（CorporateSocialResponsibility)是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項營銷功能，其重點是研究如何才能最好地承擔企業(yè)的社會責任以完善市場營銷功能；2）自助互動：自助是指由一部分使用人利用一個平臺

14、發(fā)布信息，將之傳播給另一部分人觀看，作為中介的媒體，只提供傳播平臺，由客戶自助式傳播；互動是指傳者和受眾之間的雙向交流，而不是由傳者向受眾的單向傳播；3）分眾傳播：將受眾按不同的特征進行細分，有針對性地進行傳播；4）高科技相助：運用高科技手段達到快捷、分眾、和更富表現(xiàn)力的傳播；5）多維滲透：不再依賴單一傳播手段，而是利用多種途徑進行傳播滲透。2廣告營銷的發(fā)展呼喚3.0媒體廣告?zhèn)鞑ヅc營銷理論、方式和渠道每個時代都在進步，但對應的載體—廣告

15、媒體卻變化不大，依舊是傳統(tǒng)的4大媒體為主，就算是一些風光無限的新媒體，也只是在考慮研究如何向受眾強迫灌輸廣告，依舊是單向灌輸?shù)母拍睿?1世紀快速發(fā)展著的中國，呼喚著與時俱進的創(chuàng)新媒體的出現(xiàn)。高尚居民社區(qū)是3.0媒體的理想選擇這是因為在一個走出家門后廣告無處不在的社會里居民社區(qū)是相對的廣告凈土更為重要的是你雙休日和節(jié)日可以不去辦公樓不生病可以不去醫(yī)院工作繁忙可以不去商店超市你也可能很少上網(wǎng)或看電影電視但無論如何你總得回家。中國快告—3.0

16、媒體的先鋒1什么是中國快告中國快告（原安康快告）是中國高尚社區(qū)快告網(wǎng)（ChinaExpressMedia）的簡稱，由大賀集團和國家有關部委合作，在全國主要城市社區(qū)建立宣傳媒體欄，經(jīng)國家工商總局批準，可做商業(yè)廣告和公益宣傳。2中國快告的社區(qū)傳播功能中國快告不是由一個單一的廣告欄組成的，它是由快告網(wǎng)站、設置在高尚小區(qū)的媒體和小區(qū)營銷活動三部分組成的。中國快告在小區(qū)中的傳播將達到溝通、參與和教育的效果。中國快告可以利用累積的社區(qū)資料根據(jù)其收入