淺析微博營銷在小米公司中的應(yīng)用畢業(yè)論文

1、I淺析微博營銷在小米公司中的應(yīng)用淺析微博營銷在小米公司中的應(yīng)用摘要自2005年微博誕生以來，其商業(yè)化運用就不曾停息。除了微博平臺運營商利用其開展商務(wù)活動贏取利益意外，社會中的各個企業(yè)也紛紛在微博平臺上開通企業(yè)官方微博，試圖通過微博開展?fàn)I銷活動，展示企業(yè)形象，營銷企業(yè)產(chǎn)品，獲得商業(yè)利益，然而這些企業(yè)在開展微博營銷的過程中大都遇到了問題。小米手機作為企業(yè)界的后起之秀，一開始便將自己的營銷主戰(zhàn)場放在微博上，通過自己在微博營銷領(lǐng)域的不斷探索，為

2、企業(yè)的發(fā)展提供了良好的營銷支持。本文希望通過介紹微博及微博營銷，分析小米公司的微博營銷策略及其問題的解決辦法，為廣大企業(yè)在開展微博營銷的過程中提供一些意見和建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：微博微博營銷小米公司III目錄1前言.................................................................................................................

3、..................................................12微博及微博營銷............................................................................................................................................12.1微博概述.............

4、................................................................................................................................12.2微博營銷概述..................................................................................

5、..................................................22.2.1微博營銷的內(nèi)涵...................................................................................................................22.2.2微博營銷的特點.............................

6、......................................................................................32.2.3微博營銷分類........................................................................................................................32

7、.2.4微博營銷作用........................................................................................................................42.3微博營銷的發(fā)展與應(yīng)用............................................................................

8、......................................42.3.1微博營銷在國外的應(yīng)用與發(fā)展........................................................................................42.3.2微博營銷在國內(nèi)的應(yīng)用與發(fā)展........................................................

9、................................53微博營銷在小米公司中的應(yīng)用分析........................................................................................................73.1小米公司概述.........................................................

10、...........................................................................73.1.1小米公司簡介........................................................................................................................73.1.2小米公司發(fā)展歷

11、程...............................................................................................................73.2小米公司微博營銷研究概述............................................................................................

12、.............73.3小米公司微博營銷策略分析.........................................................................................................83.3.1微博營銷殺手锏——有獎轉(zhuǎn)發(fā)...................................................................

13、.....................83.3.2微博營銷神奇——與粉絲展開互動...............................................................................93.3.3微博營銷利器——公司管理層積極參與.....................................................................93.3.4微

14、博營銷必殺技——多營銷方式、多平臺營銷結(jié)合運用.....................................94小米公司在微博營銷中出現(xiàn)的問題及其解決辦法..........................................................................104.1微博營銷瓶頸....................................................

15、..............................................................................104.1.1微博活躍度在下降.............................................................................................................104.1.2首批粉絲進入互動疲勞.

16、..................................................................................................104.1.3微博營銷的邊際效益或正在降低.................................................................................104.1.4微博上的負面聲音正在走強.

17、.........................................................................................114.2微博營銷問題的解決之道...........................................................................................................114.2.1降

18、低對新浪微博微博平臺的依賴.................................................................................114.2.2盤活線下營銷.................................................................................................................

19、.....114.2.3增強線下體驗......................................................................................................................115小米公司微博營銷啟示.......................................................................

20、......................................................116結(jié)語.................................................................................................................................................................