“eqcome商城”網(wǎng)店的營(yíng)銷策略電子商務(wù)畢業(yè)論文

1、目錄目錄中文摘要（英文摘）…………………………………………………………………………31.國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商店的發(fā)展現(xiàn)狀與展望………………………………………………………51.1國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商店所面臨的問(wèn)題………………………………………………………51.2國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商店的未來(lái)展望…………………………………………………………62.分析“Eqcome商城”網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀………………………………………72.1“Eqcome商城”網(wǎng)店所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)分析………………

2、……………………………82.2“Eqcome商城”網(wǎng)店的特色分析……………………………………………………92.3“Eqcome商城”網(wǎng)店SWOT分析………………………………………………………113.“Eqcome商城”網(wǎng)店的營(yíng)銷策略………………………………………………123.1“Eqcome商城”網(wǎng)店的線上營(yíng)銷……………………………………………………123.1.1網(wǎng)店自身營(yíng)銷………………………………………………………………123.1.2

3、博客營(yíng)銷……………………………………………………………………143.1.3論壇營(yíng)銷……………………………………………………………………143.1.4Email營(yíng)銷…………………………………………………………………143.1.5Adwds營(yíng)銷………………………………………………………………143.2“Eqcom商城”網(wǎng)店的線下營(yíng)銷………………………………………………143.2.1傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷…………………………………………………………

4、163.2.2宣傳冊(cè)營(yíng)銷…………………………………………………………………163.2.3會(huì)員制營(yíng)銷…………………………………………………………………174.“Eqcome商城”網(wǎng)店的不足和建……………………………………………175.結(jié)論………………………………………………………………………………………186.參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………20第3頁(yè)共18頁(yè)前言隨著Inter的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電

5、子商務(wù)也得到了蓬勃發(fā)。較傳統(tǒng)交易，電子商務(wù)不僅能夠降低交易成本，而且解決了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)受時(shí)空限制的問(wèn)題。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)交易模式已經(jīng)從一定程度上取代了傳統(tǒng)商務(wù)的交易模式。根據(jù)CNNIC于2009年1月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民達(dá)7400萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的24.8%。與2008年相比，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增長(zhǎng)了60.9%，增幅在各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中名列前茅。隨著中國(guó)網(wǎng)民人口的增加，互聯(lián)網(wǎng)使用成熟度的提高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在互

6、聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重將大幅提升。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，為顯示經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)筑起一個(gè)全新的技術(shù)平臺(tái)，提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為收益的高效工具，營(yíng)造了一種全球化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)全球化，實(shí)施真正的全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，優(yōu)化全球范圍的資源配置，提高整個(gè)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源利用效率，促進(jìn)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。目前，根據(jù)CNNIC的另一份調(diào)研報(bào)告《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告》顯示，淘寶網(wǎng)所占市場(chǎng)份額為56.3%，當(dāng)

7、當(dāng)網(wǎng)所占市場(chǎng)份額為11.5%，卓越亞馬遜網(wǎng)占9.4%，TOM易趣網(wǎng)占5.8%，拍拍網(wǎng)占5.0%，麥網(wǎng)占1.5%，果皮網(wǎng)占1.4%，其他站9.2%?？梢?jiàn)目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主流是C2C購(gòu)物平臺(tái)——淘寶網(wǎng)。對(duì)于一些很少接觸網(wǎng)絡(luò)或者是剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)的賣家，根本不懂得如何在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷。而現(xiàn)在除淘寶外，很少與其他專門給商家做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)的平臺(tái)，因此，本文以淘寶網(wǎng)店中的某一小店及該網(wǎng)店的相關(guān)數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，通過(guò)這些研究分析來(lái)解決關(guān)于淘寶網(wǎng)店的