無線營銷策略研究以a公司為例本科論文

1、無線營銷策略研究以A公司為例I無線營銷策略研究無線營銷策略研究以A公司為例公司為例摘要本文研究的意義在于應用市場營銷理論對無線營銷這一新興市場進行市場細分和產(chǎn)品定位分析；本文首先分析了我國無線營銷市場的理論和實踐發(fā)展狀況和A公司作為一家無線營銷服務商存在的問題。接著運用問卷調(diào)查的方法分析了品牌客戶對于無線營銷的需求，得出最受重視的無線營銷服務特性分別是精準定向、功能全面、高度創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)服務、用戶行為分析、低價和媒體覆蓋廣泛。并根據(jù)利益細

2、分的原理，概括出市場領(lǐng)先型、追求完美型、跟進嘗試型和保守謹慎型等4個無線營銷市場上的細分利益群體。通過吸引力分析得出A公司應該選擇市場領(lǐng)先型和追求完美型兩個細分市場的結(jié)論。最后，本文針對A公司存在的問題，提出提高產(chǎn)品集成度和廣告精準定向能力，推出用戶行為分析服務以及加強銷售力量的解決方案。本文的研究結(jié)果可以幫助A公司明確自己的細分市場，并針對該細分市場制定更加準確的營銷和研發(fā)戰(zhàn)略，對于公司爭取優(yōu)勢的市場競爭地位具有現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞

3、：無線營銷；市場細分；市場定位；用戶偏好無線營銷策略研究以A公司為例III目錄摘要........................................................................................................IAbstract..................................................................

4、..................................II一、緒論一、緒論....................................................................................................1（一）研究背景....................................................................

5、................................1（二）研究意義....................................................................................................4（三）國內(nèi)外無線營銷研究現(xiàn)狀.................................................................

6、.......41、國內(nèi)無線營銷研究現(xiàn)狀..........................................................................42、國外無線營銷研究現(xiàn)狀..........................................................................7（四）研究內(nèi)容及方法............................

7、............................................................8二、無線營銷理論概述二、無線營銷理論概述..........................................................................10（一）無線營銷定義......................................................

8、....................................10（二）無線營銷本質(zhì)..........................................................................................10（三）無線營銷業(yè)務特征及業(yè)務分類..............................................................101

9、、無線營銷業(yè)務特征................................................................................102、無線營銷業(yè)務分類................................................................................12（四）無線營銷與相關(guān)概念區(qū)分.......................

10、...............................................131、無線營銷與傳統(tǒng)營銷............................................................................132、無線營銷與無線廣告.......................................................................

11、.....13（五）無線營銷業(yè)務SWOT分析....................................................................141、優(yōu)勢（Strengths）.................................................................................142、劣勢（Weaknesses）..............

12、..............................................................153、機會（Opptunities）..........................................................................154、威脅（Threats）..................................................

13、..................................15三、三、A公司無線營銷問題現(xiàn)狀和剖析公司無線營銷問題現(xiàn)狀和剖析..................................................17（一）無線營銷行業(yè)背景..................................................................................171、中國無線