跨文化背景中的廣告英語翻譯

1、跨文化背景中的廣告英語翻譯跨文化背景中的廣告英語翻譯一、基本概念1.廣告英語。廣告英語是一種重要的實(shí)用文體，有自己獨(dú)特的語言風(fēng)格。廣告英語好比企業(yè)的一個(gè)窗口，企業(yè)通過這個(gè)窗口，將自己的品牌產(chǎn)品用最簡單明了的方式傳達(dá)給客戶。好的廣告英語往往給人眼前一亮的感覺，不僅促進(jìn)了銷售量，更讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心目中留下了深刻的印象。2.翻譯。翻譯是使用不同語言的人們互相溝通的紐帶和橋梁，是把一種語言所表達(dá)的信息用另一種語言傳達(dá)出來的過程。正是有了翻

2、譯這門工具，世界各國說不同語言的人們才能互相交流、互相理解。二、廣告英語翻譯的特點(diǎn)1.一詞多義的差異。由于國內(nèi)不少企業(yè)沒有充分認(rèn)識到英文廣告應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)作，將廣告隨便找個(gè)懂外語的人來翻譯，而不是交給專業(yè)廣告公司進(jìn)行策劃，因此譯文質(zhì)量難免不高。部分廣告主對外文一知半解，外行指導(dǎo)內(nèi)行，使譯文質(zhì)量更加難以保證。例如，上海市某家修腳店的招牌，其英文可謂錯(cuò)誤百出，語法不通不說，最嚴(yán)重的錯(cuò)誤在于選詞錯(cuò)誤。pare的意思是削去，pareoff是指削去多

3、余的部分，如較長的腳趾甲等，如果后面加上了feet，那么就ChallengetheLimits.（挑戰(zhàn)極限），這句廣告語意思明確，讓讀者有這樣一種感覺：如果你想要挑戰(zhàn)自己的極限，就一定要購買三星的手機(jī)。2.套譯。所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造一種親切的氛圍，使讀者有一種似曾相識的感覺，從而引起共鳴。例：隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。（Afriendinneedisafriendindeed）。這則速效救心丸廣

4、告用了中國人喜聞樂見的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。其英語廣告套用英語諺語，應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時(shí)對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共。又如Tosmokenottosmoke，thatisaquestion.（吸不吸煙是個(gè)問題），它套用了莎士比亞的名句Tobenottobe，thatisaquestion，這種譯法比直譯更能引起共鳴。四、廣告英語翻譯的建議對于一句好的廣告英語翻譯，以下幾點(diǎn)必