現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新概念-論文網(wǎng)

1、現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新概念現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新概念論文網(wǎng)論文網(wǎng)1、全球化營(yíng)銷(xiāo)概念全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要趨勢(shì)現(xiàn)代化大生產(chǎn)本身的客觀規(guī)律必然要求實(shí)現(xiàn)全球化分工。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的今天企業(yè)要積極走出國(guó)門(mén)在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)把全球市場(chǎng)置于自己的營(yíng)銷(xiāo)范圍內(nèi)以全球營(yíng)銷(xiāo)概念來(lái)指導(dǎo)公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2、整合化營(yíng)銷(xiāo)概念企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是由多種因素構(gòu)成的，如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、花色品種、銷(xiāo)售方式等。企業(yè)針對(duì)這些因素或是適應(yīng)，或是調(diào)整，往往會(huì)形成十分

2、具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。當(dāng)然，作為具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在目的上具有一致性，都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體目標(biāo)，但在形式上都往往很難一致，甚至有時(shí)會(huì)存在明顯差異。如有的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但由于品種單調(diào)就會(huì)影響其銷(xiāo)售增長(zhǎng).有的質(zhì)量和品種都沒(méi)問(wèn)題，但在推銷(xiāo)方式上不靈活也會(huì)影響其總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，如何將各種具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加以組合調(diào)適，防止木桶效應(yīng)的發(fā)生，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保證。3、知識(shí)化營(yíng)銷(xiāo)概念21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們的生產(chǎn)方式、思維方式、生活方式

3、都將產(chǎn)生深刻的影響。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)概念也應(yīng)相應(yīng)轉(zhuǎn)變即樹(shù)立知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)概念。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)概念是與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概念。它高度重視知識(shí)、信息和智力憑知識(shí)和智力而不是憑經(jīng)驗(yàn)在日益激產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全過(guò)程。這種雙向互動(dòng)的溝通方式提高了顧客的參與性和積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上滿足顧客的需求。顧客也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引擎，很容易地檢索出全球大部分生產(chǎn)銷(xiāo)售某種產(chǎn)品的廠商，實(shí)現(xiàn)與廠商的直接接觸，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供的信息進(jìn)行比較、選擇、

4、定貨，購(gòu)買(mǎi)時(shí)間大大縮短。7、動(dòng)態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)概念眼前利益往往是導(dǎo)致人們走向誤區(qū)的原因。作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，往往也會(huì)受到某些眼前利益的誘導(dǎo)而影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。許多成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，伴隨它們成功的秘訣并不深?yuàn)W，那就是堅(jiān)定的目標(biāo)信念和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)眼光。市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，消費(fèi)者的需要也是有明顯動(dòng)態(tài)性。因此，企業(yè)就要不斷地研究市場(chǎng)新動(dòng)向，消費(fèi)者的新需求，從而不斷進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)整適應(yīng)。同時(shí)還應(yīng)從動(dòng)態(tài)的要求出發(fā)，著眼于未來(lái)市場(chǎng)占有率，著眼于產(chǎn)品和服務(wù)