我國汽車服務業(yè)營銷模式創(chuàng)新策略研究

1、我國汽車服務業(yè)營銷模式創(chuàng)新策略研究我國汽車服務業(yè)營銷模式創(chuàng)新策略研究汽車服務營銷創(chuàng)新策略汽車行業(yè)的發(fā)展對促進我國國民經濟的發(fā)展有著重要的影響，加之目前我國汽車營銷市場的競爭激烈，使得許多實力較弱的企業(yè)難以參與市場的競爭。汽車服務營銷新模式的探索和研究，對于汽車銷售公司拓寬市場，構建高效的營銷模式有著重要的意義。同時也是企業(yè)營銷企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)轉型、提升企業(yè)綜合實力的不要手段。因此，有必要對汽車服務營銷模式的改進和創(chuàng)新進行研究。一、我國汽車服

2、務行業(yè)營銷概述（一）營銷創(chuàng)新概述本質上說，營銷創(chuàng)新與營銷模式創(chuàng)新是兩個不同的概念。營銷創(chuàng)新是指單一的營銷方法和營銷手段的創(chuàng)新，是汽車服務營銷企業(yè)依據(jù)當前的市場競爭情況，結合自身的實力和經營范圍，尋求企業(yè)營銷方式的變革。而營銷模式創(chuàng)新的根本目的是要突破當前的營銷體系，實現(xiàn)營銷指導理念的本質創(chuàng)新，其要求實現(xiàn)傳統(tǒng)思維和營銷模式的改變。要求企業(yè)對市場擁有更加敏銳的感官，從更深層次實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的轉變。總的來說，營銷創(chuàng)新是企業(yè)在運行過程中必須實

3、現(xiàn)的改革，對企業(yè)實現(xiàn)經濟效益的提升有著直接的影響。而營銷模式創(chuàng)新是企業(yè)為了能夠實現(xiàn)長遠發(fā)展，而進行的戰(zhàn)略層次上的突破。（二）我國目前主要的汽車營銷模式目前，我國的汽車服務營銷呈現(xiàn)出多樣化的市場形態(tài)，以4s店為點各有不同，其對應的消費群體和范圍也不同，種種原因導致我國目前難以實現(xiàn)完全同意的汽車營銷模式。因此，只有在保證汽車營銷方式多樣化的條件下，構建統(tǒng)一的汽車營銷體系。需要依據(jù)市場的變化規(guī)律和發(fā)展特征，結合消費群體的具體特性進行多元化營銷

4、模式的構建，以適應不同層次和需求的消費者的要求。也就是說，既要體現(xiàn)國家化，又要基于我國的基本國情。例如，還可構建網絡營銷，加強網市場的開發(fā)，以及借助新媒體進行傳播和推廣等。并積極研究新的汽車營銷方式，將各項營銷方式有效結合，以不斷提升銷售效率。（三）建立以客戶為中心的服務制度從營銷的本質上來說，營銷的主要對象是消費者，只有從根本上滿足了消費者的需求，以及提供高質量的服務，才能促進汽車營銷模式的改進和創(chuàng)新。當前我國的汽車營銷市場競爭激烈，