禮品營(yíng)銷 家紡禮品 中國(guó)禮品家紡營(yíng)銷的趨勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、中國(guó)家紡禮品營(yíng)銷的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告中國(guó)禮品家紡營(yíng)銷的趨勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)禮品家紡營(yíng)銷的趨勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)的家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)模式的同質(zhì)化程度比較嚴(yán)重，在這種環(huán)境下各企業(yè)想盡一切辦法改變目前的現(xiàn)狀，開始走高端路線，進(jìn)高端商場(chǎng)，這時(shí)很多企業(yè)選擇了燕莎、世貿(mào)天階、盈港中心等國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)進(jìn)行銷售；但是，很多高端商場(chǎng)門檻比較高，這樣使一些企業(yè)不得不選擇其他的銷售渠道，而一些真正進(jìn)到這個(gè)渠道的企業(yè)并非過的很好。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家紡還屬于初級(jí)

2、認(rèn)知階段，二、三線城市消費(fèi)者更是如此，這樣的市場(chǎng)氛圍下高端家紡更難以得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。所以家紡高端品要想有更大份額的銷售就必須在產(chǎn)品概念上進(jìn)行深化，加大宣傳炒作力度，而且還要尋找更多適合高端品銷售的渠道，只有這樣才能讓高端品市場(chǎng)更好的活躍起來。怎樣打造新型渠道怎樣打造新型渠道功能型產(chǎn)品＋保健養(yǎng)生理念功能型產(chǎn)品＋保健養(yǎng)生理念＋禮品式的包裝＋新型渠道（直銷＋禮品式的包裝＋新型渠道（直銷B2C）家紡團(tuán)購(gòu)家紡團(tuán)購(gòu)家紡禮品家紡禮品禮品批發(fā)禮品

3、批發(fā)營(yíng)銷廣告促銷禮品，營(yíng)銷廣告促銷禮品，商務(wù)會(huì)議禮品商務(wù)會(huì)議禮品家紡禮品家紡禮品福利禮品福利禮品單位福利員工福利禮品單位福利員工福利禮品元旦福利禮品元旦福利禮品團(tuán)購(gòu)福利禮品團(tuán)購(gòu)福利禮品家紡高端品為何要搭載禮品營(yíng)銷這艘船家紡高端品為何要搭載禮品營(yíng)銷這艘船?禮尚往來中華民族傳統(tǒng)特性?禮品概念有助于銷售高價(jià)品?禮品附加值高?現(xiàn)在禮品營(yíng)銷推廣中缺少家紡類產(chǎn)品?銷路不暢，多集中高檔商場(chǎng)?缺少一個(gè)好的概念進(jìn)行抄作?消費(fèi)者對(duì)高端家紡產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度較低?

4、消費(fèi)者對(duì)功能性認(rèn)知度低禮品市場(chǎng)家紡屬于高端品市場(chǎng)。家紡業(yè)走向“禮品新天地”家紡業(yè)走向“禮品新天地”中國(guó)家紡消費(fèi)市場(chǎng)的空間巨大。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，在未來10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%，而人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，每年新增加的需求就是300多億元。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2010年，僅北京家紡用品消費(fèi)額將達(dá)到100億元。如此大的市場(chǎng)，為家紡禮品業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了無限商機(jī)。商機(jī)是機(jī)遇，但也是挑戰(zhàn)。只有準(zhǔn)確把握商機(jī)而洞察機(jī)遇者才能將商

5、機(jī)轉(zhuǎn)化為財(cái)富。那么，家紡禮品的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)如何呢？現(xiàn)狀一、家紡禮品異軍突起中國(guó)家紡禮品營(yíng)銷的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告現(xiàn)在人們?cè)絹碓疥P(guān)注自己家中的紡織產(chǎn)品為自己的家庭花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。家紡設(shè)計(jì)師或室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師從家具中汲取新鮮血液，不時(shí)創(chuàng)造出不同靈感的家紡產(chǎn)品。2011家紡產(chǎn)品流行趨勢(shì)旨在確定影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將深?yuàn)W的趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為可理解的趨勢(shì)故事和色彩搭配，以方便業(yè)界的廣泛推廣以及應(yīng)用，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品。流行趨勢(shì)之

6、一：氧氣在快速變化的數(shù)字化時(shí)代，人們渴望在一個(gè)涼爽的、空氣新鮮的地方，自由地呼吸，感到平和與安寧氛圍，達(dá)到身心平衡的效果。流行趨勢(shì)之二：軟糖建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的靈感，結(jié)合純粹的美學(xué)，清晰、透明、精確地表現(xiàn)出了新感覺。流行趨勢(shì)之三：叢林在一個(gè)表現(xiàn)自我和展示個(gè)性的時(shí)代，人們?cè)谶^分張揚(yáng)中融入自然的念頭。一方面用簡(jiǎn)約的方式表現(xiàn)自然，另一方面采用傳統(tǒng)的天然材料，經(jīng)過特別的修飾與加工方法體現(xiàn)出自然質(zhì)感。家紡用品是扮美家居的軟裝飾重要元素，花色繁多、材質(zhì)

7、各異的床上用品、餐廚用品、布藝窗簾配合家居裝飾時(shí)尚，更成為人們節(jié)慶送禮的首選。婚慶場(chǎng)合選擇浪漫艷麗的玫瑰、象征美滿的百合床品；賀喬遷之喜時(shí)可根據(jù)主人喜好或家居風(fēng)格，選擇簡(jiǎn)約清新或者高貴典雅的床品；材質(zhì)也豐富多彩，燦若云霞的云錦，綠色環(huán)保的竹纖維，舒適健康的無紡布，親膚天然的絲棉都為人們提供了多樣的選擇。伴隨著家紡品牌的群芳爭(zhēng)艷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在金融危機(jī)的影響下，諸多家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將目光投向禮品渠道，開發(fā)新藍(lán)海。南京泰誓

8、、富安娜、北京怡蓮、青島適之寶、可欣陽光、紫荊家紡、杉杉家紡這些行業(yè)龍頭不約而同地選擇參加全國(guó)規(guī)模最大的深圳禮品展，拓展家紡新天地。近百家家紡企業(yè)將在“家紡皮具館”集體亮相，更有來自世界第三大家紡中心南通家紡基地的家紡企業(yè)組團(tuán)參展，演繹一場(chǎng)繽紛家紡秀。2008年4月25至28日將舉辦的第十七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)匯聚家紡名企，集床上用品、窗簾、布藝、浴巾等各種家紡產(chǎn)品共同呈現(xiàn)“大家紡”時(shí)代的多元和時(shí)尚?！凹?/p>

9、紡禮品”作為深圳家居及禮品展多年釀造的一個(gè)亮點(diǎn)，已成為家紡行業(yè)的盛事。南京泰誓集團(tuán)旗下?lián)碛小板\聚坊”、“旗尚”、“芙米卡”、“上清坊”、“顏壽”、“江寧織造府”等諸多品牌，禮品展會(huì)上近300平方米的展示區(qū)總是人流如潮。泰誓的首批產(chǎn)品是子谷川涼席，在與南京的金鑰匙、意太利等6家禮品公司結(jié)盟合作后，泰誓的600多床亞麻涼席以家紡禮品的形式被銷售出去，解了燃眉之急，也令泰誓初識(shí)禮品行業(yè)的巨大潛力。先后涉及了多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域后，泰誓最終將增長(zhǎng)點(diǎn)鎖定