奧迪天貓旗艦店推廣項目簡介、費用分配及方案

1、投放預算分配&KPI,,TT上市互動營銷,項目簡介,,費用構(gòu)成,效果預估,借勢奧迪天貓旗艦店TT搶拍和復仇者聯(lián)盟2上映，以天貓旗艦店為核心平臺打造電商化大事件，以多樣的互動營銷和優(yōu)質(zhì)廣告資源，持續(xù)吸引用戶關注TT上市，收集潛客信息并促成購車。,TT上市互動營銷,媒介策略,,結(jié)合天貓優(yōu)質(zhì)投放手段與資源，配合天貓旗艦店上線及上海車展，合理組合，優(yōu)化傳播效果,,CPM廣告,鉆石展位,,奧迪天貓旗艦店,選擇天貓及淘寶平臺曝光效果最好的資

2、源，為天貓旗艦店上線造勢 PC+移動，雙屏聯(lián)動，覆蓋最廣人群，最大化曝光效果,通過阿里體系的鉆石展位，借助DSP優(yōu)化體系，對目標潛客進行精準營銷精準覆蓋，優(yōu)化費效比，提升整體投放效果,精準狙擊,廣泛曝光,,廣泛曝光- CPM,,,,,,淘寶會員登陸頁面大banner,天貓精選市場焦點圖4,手機淘寶app第3輪播焦點圖,淘寶首頁第2輪播焦點圖,,整合淘寶、天貓平臺移動端和PC端高曝光資源，獲得最大化傳播效果,淘寶PC端曝光效果最佳資源

3、,手機淘寶端曝光效果最好資源，廣泛覆蓋移動端用戶,天貓平臺曝光效果最佳資源,登陸頁面資源，攔截淘寶用戶購物過程,精準狙擊- 鉆展,,通過鉆石展位，結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)和精準定向手段，準確覆蓋潛在用戶，為旗艦店導流,傳播節(jié)奏,Audi TT 互動營銷整體溝通目標,,,,為TT車主營造稀缺感,強化TT產(chǎn)品形象,電商平臺整車銷售,,,領先 · 宴享,Audi TT 互動營銷創(chuàng)意規(guī)劃,盛宴開啟天貓旗艦店開業(yè)造勢門戶、阿里系資源全網(wǎng)

4、曝光引爆開業(yè)事件,You dare or you don’t,夢享詮釋微信Feed流廣告釋義開發(fā)夢想創(chuàng)意，精準到達目標用戶，引爆話題，聚集關注,尊享速達全球限量版速享活動競拍方式售出5款復仇者聯(lián)盟限量版奧迪TT，發(fā)酵話題,大片獻享互動搶拍獲電影票以熱播大片為小誘因引發(fā)更多的用戶加入競拍和搶購,駕控鮮享搶購新鮮試駕權(quán)首次由電商方式搶購未上市車型試駕權(quán)，精準聚集潛客,特權(quán)歆享明星上門交車特權(quán)明星為搶拍成功用戶