海南省旅游市場客源分析及營銷對策

1、海南省旅游市場客源分析及營銷對策摘要:海南擁有發(fā)展旅游得天獨厚的條件，具有典型的熱帶海島旅游資源，而且自從海南島建省后，海南一直重視發(fā)展旅游業(yè)，海南正以自己獨特魅力吸引越來越多的旅客，旅游業(yè)也己經(jīng)成為海南經(jīng)濟(jì)的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。本文介紹了我國旅游市場環(huán)境狀況，從地理位置、旅游自然資源、人文景觀及民族風(fēng)情等方面分析了海南發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，從國內(nèi)客源市場和國外客源市場兩個方面分析了海南省旅游客源市場現(xiàn)狀；探討了當(dāng)前旅游市場旅

2、客需求發(fā)展趨勢，認(rèn)為旅客需求了突出休閑娛樂性、要求進(jìn)行主題旅游及追求參與性活動，注重綠色旅游備。最后針對海南旅游狀況結(jié)合旅客需求發(fā)展趨勢，提出了擴(kuò)大海南旅游市場客源的營銷策略關(guān)鍵詞：海南省旅游業(yè)趨勢營銷策略tourismHainanseconomyhasbecomeanimptantpillarindustries.ThispaperintroducesthestateoftheenvironmentofChinastourismmar

3、ketfromthegeographicallocationtourismnaturalresourcesculturalethniccustomssuchasanalysisofthedevelopmentoftourisminHainanhugeadvantageinthisbasisthesourcefromthedomesticmarketfeignsourcemarketsanalysisofatouristmarketinH

4、ainanProvincestatusquotoexplethecurrentdevelopmentoftourismmarkettrendsinpassengerdemthatthepassengerdemofoutstingentertainmentthethemeoftourismcalledfthepursuitofparticipatyactivitiesfocusongreentourismprepared.Finallyt

5、hesituationofHainantourismdevelopmenttrendofpassengerdemcombinedwithproposedexpansionofHainantourismmarketsourceofmarketingstrategyKeywds:HainanProvincethetrendoftourismmarketingstrategy目錄摘要1Abstract2(除2003年非典影響外)，比1999年

6、高出近1倍。海南旅游業(yè)己經(jīng)成為海南經(jīng)濟(jì)的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游者是旅游活動的主體，研究旅游客源市場的重要性不言而喻。為此，本文對海南旅游市場客源市場進(jìn)行分析，并針對旅游市場客源狀況，提出有針對性的營銷策略，以此希望能更好的促進(jìn)海南旅游業(yè)的發(fā)展。一、我國旅游市場環(huán)境狀況及海南旅游資源概述旅游，作為現(xiàn)代社會大眾的一種特殊生活方式，具有明顯的“異地性”、“業(yè)余性”和“享受性”。從國際上來看，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游作為一種綜合性社會活動正逐步

7、興起。進(jìn)入20世紀(jì)60年代，旅游業(yè)己經(jīng)成為世界上發(fā)展勢頭最為迅猛的產(chǎn)業(yè)，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，旅游業(yè)的發(fā)展速度己經(jīng)高居其他產(chǎn)業(yè)之首，成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。（一）我國旅游市場環(huán)境狀況我國的旅游業(yè)雖然起步較晚，但是也在逐步發(fā)展.改革開放后，我國旅游開始走上健康發(fā)展軌道，20世紀(jì)的最后20年，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，并顯示巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，受到了全國各地的廣泛關(guān)注和積極支持。當(dāng)前我國旅游市場大環(huán)境有利

8、于海南旅游市場客源市場發(fā)展。首先，國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家和地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1000美元時，國內(nèi)旅游需求就會明顯上升。國內(nèi)客源也自然隨之上升?，F(xiàn)在，我國很多地方，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過1000美元，很多大城市人均國內(nèi)生產(chǎn)總值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000美元，以北京為中心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，以上海為中心的長三角地區(qū)，以廣州為中心的泛珠江三角地區(qū)，這些地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在3000美元左右或更高?？梢哉f國內(nèi)旅游開始進(jìn)入加速增長時期，國內(nèi)客源在

9、逐步增多。其次，現(xiàn)在我國采取積極的經(jīng)濟(jì)政策，堅持以推動國內(nèi)需求來拉動經(jīng)濟(jì)增長，在旅游方面，國家采取鼓勵發(fā)展“假日經(jīng)濟(jì)”的政策隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，這有力的促進(jìn)了國內(nèi)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也進(jìn)一步推動了旅游客源的迅速上升。第三，我國經(jīng)過28年的改革開放，經(jīng)濟(jì)實力大為增強(qiáng)，城鄉(xiāng)居民收入水平得到了顯著提高，由于實施以人為本理念，我國人民的閑暇時間也逐漸增多，因此，對旅游的需求越來越大。第四，2001年12月11日，中國終于結(jié)束了漫長的等待而成為世