翔藝裝飾營銷策劃書

1、惠州翔藝裝飾工程有限公司翔藝裝飾營銷策劃案翔翔藝藝裝裝飾飾營營銷銷策策劃劃案案策策劃：陳劃：陳劃：陳攀攀惠州市翔藝裝飾工程有限公司翔藝裝飾營銷策劃案3前言據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)至2005年末中國面積在1萬平方米以上的家居賣場(chǎng)就有1000余家其中面積在5萬平方米以上的賣場(chǎng)也有30余家。2004年中國家居零售額約為1200億元如果中國家居零售賣場(chǎng)面積以3500平方米計(jì)算則每平方米的平均年銷售額僅為3400元；而事實(shí)上每平方米的年銷售額至少在1萬元以上家

2、居賣場(chǎng)才有盈利的可能。如此殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭逼得家居零售業(yè)去尋找新的利益增長點(diǎn)。近來房產(chǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入交投相對(duì)平淡的時(shí)期連帶作用下硬裝更不似以前那樣熱火。翔藝裝飾工程有限公司年成立于2009年，由于進(jìn)入惠州市場(chǎng)時(shí)間不夠長，且沒有做很好的廣告宣傳，知名度還不高。目前在惠州裝修市場(chǎng)上，有很多的裝修公司，其中影響力比較大的幾家分別是華逸裝飾、原創(chuàng)品味裝飾、三星裝飾、名匠裝飾、星藝裝飾、華寧裝飾、華潯品味裝飾、紅都誠信裝飾等。目前惠州裝飾行業(yè)正處于上升

3、階段，翔藝面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手，如何進(jìn)行“翔藝品牌建設(shè)”及進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)以搶占惠州家裝及辦公裝飾市場(chǎng)顯得猶為迫切?；葜菡麄€(gè)家裝市場(chǎng)總體上非常混亂，市場(chǎng)不規(guī)范。分析被游擊隊(duì)占據(jù)了百分之六七十，還有百分之三四十的市場(chǎng)被各裝飾公司競(jìng)爭。推廣戰(zhàn)略勢(shì)在必行！一惠州裝飾市場(chǎng)惠州裝飾市場(chǎng)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析二市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查客戶對(duì)家居裝修的需求分析客戶對(duì)家居裝修的需求分析（該數(shù)據(jù)來自萬龍騰市場(chǎng)研究咨詢有限公司MMRC）從客戶在裝修費(fèi)用的預(yù)算中，