快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書

1、快速消費(fèi)品快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃重慶天坤餐飲管理有限責(zé)任公司策劃人：袁了凡1022019電話134528153002一、一、執(zhí)行概要執(zhí)行概要1、項(xiàng)目意義：以養(yǎng)身、美味、時(shí)尚、便捷、文化響應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到以下目的：從尋常百姓家的餐桌升級(jí)到酒店高檔宴會(huì)。一開(kāi)始是有的廚師用貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），后來(lái)有客人在高檔宴會(huì)上主動(dòng)要貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），要的人多了酒店飯店自己就專門進(jìn)了貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），形成貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）菜系。客人認(rèn)為高檔的飯店

2、宴會(huì)也應(yīng)該有貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），沒(méi)有貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）的宴會(huì)總是個(gè)缺憾。從中老年人擴(kuò)大到年輕人。原先的貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）消費(fèi)僅僅是一種口味調(diào)料（拌飯），漸漸已經(jīng)演變?yōu)橐环N時(shí)尚消費(fèi)，有眾多的年輕人選擇消費(fèi)貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）。從藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)擴(kuò)大到白領(lǐng)消費(fèi)。原先僅僅是一些藍(lán)領(lǐng)工人從節(jié)儉的角度挑選貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），現(xiàn)在則被白領(lǐng)消費(fèi)階層作為一種重慶本土名牌產(chǎn)品來(lái)消費(fèi)。從家居擴(kuò)大到旅游。以前僅僅是家庭主婦的選擇，現(xiàn)在則成為全家、同事、同學(xué)、

3、網(wǎng)友等結(jié)伴出門旅游的方便食品。從普通消費(fèi)擴(kuò)大到紀(jì)念品。最早只是一般的調(diào)味消費(fèi)，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到海外華人、商務(wù)旅游人士、國(guó)際友人作為中國(guó)特產(chǎn)、中國(guó)文化的紀(jì)念品而購(gòu)買。從中國(guó)人擴(kuò)大到外國(guó)人。已經(jīng)有很多到中國(guó)旅游的外國(guó)人開(kāi)始選擇貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），也有在重慶學(xué)習(xí)、工作的外國(guó)人開(kāi)始大量購(gòu)買貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）。貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）的中國(guó)地方風(fēng)味、東方文化品質(zhì)已經(jīng)深入人心。2、目標(biāo)市場(chǎng)確定：全國(guó)大中城市的各個(gè)省市經(jīng)銷商、各個(gè)地方批發(fā)市場(chǎng)、KA賣場(chǎng)

4、、BC店3、業(yè)務(wù)開(kāi)展手段及促銷策略貴公司的產(chǎn)品屬于消費(fèi)頻率快、次數(shù)多，沖動(dòng)性購(gòu)買比較強(qiáng)。顧客的自主選擇的比例非常大，所以終端的消費(fèi)推動(dòng)主要在于怎樣去吸引顧客關(guān)注，怎樣去刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買了，至于創(chuàng)建企業(yè)的品牌，則除了在銷售上下功夫外，爭(zhēng)取在產(chǎn)品的整體價(jià)值上讓顧客滿意，并忠誠(chéng)公司的產(chǎn)品則品牌就會(huì)逐漸形成。品牌除產(chǎn)品的傳播外，公司的營(yíng)銷行為的傳播也是至關(guān)重要的。既然公司原有300多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，就應(yīng)該強(qiáng)化原有系統(tǒng)的維護(hù)和運(yùn)作。等KA賣場(chǎng)都上