山岳型景區(qū)的營(yíng)銷策劃建議以及管理經(jīng)驗(yàn)綜述以5a景區(qū)：泰山、峨眉山、云臺(tái)山為例進(jìn)行探討

1、山岳型景區(qū)的營(yíng)銷策劃建議以及管理經(jīng)驗(yàn)綜述——以5A景區(qū)：泰山、峨眉山、云臺(tái)山為例進(jìn)行探討經(jīng)營(yíng)管理景區(qū)需要有一個(gè)周密的部署、規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，除了做好景區(qū)的營(yíng)銷策劃，以便更好地推廣景區(qū)景點(diǎn)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益之外。規(guī)范管理，完善和強(qiáng)化科學(xué)管理制度，保障景區(qū)工作的有序，高效運(yùn)轉(zhuǎn)也是至關(guān)重要的。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在探討的是有關(guān)山岳型景區(qū)的相關(guān)營(yíng)銷和管理工作，因此在這里需要對(duì)山岳型旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)作一個(gè)歸納和分析，以便后續(xù)的意見和建議有的放矢，使得制

2、定的措施更加具有針對(duì)性。第一部分山岳型景區(qū)的特點(diǎn)分析及其開發(fā)原則一、特點(diǎn)分析（一）都屬于（一）都屬于資源依托型的源依托型的產(chǎn)品這一分類具有非常重要的作用，對(duì)于旅游產(chǎn)品的開發(fā)而言，其中就包括旅游資源除具有旅游這一功能外，還具有其它的功能。旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品過程中最重要的一點(diǎn)就應(yīng)該是凸現(xiàn)資源的旅游功能。作為山岳型旅游產(chǎn)品，全部屬于資源依托型的旅游產(chǎn)品，而且這類旅游產(chǎn)品在開發(fā)前與遺址遺跡不同，它會(huì)具有比較明顯的其他功利性功能。如長(zhǎng)江三峽在

3、未建設(shè)水電站之前，是非常著名的旅游風(fēng)景區(qū)，但為了發(fā)揮更有價(jià)值的功能，就必然要放棄旅游的功能。這就要求我們就必須在開發(fā)時(shí)充分的考慮到其它功能與旅游功能相比哪一個(gè)意義更加重大，在對(duì)比中，堅(jiān)持“兩利取其重”的原則。這樣才能做到客觀，合理。敬畏而減少了當(dāng)?shù)鼐用衽实堑脑竿?。所以在開發(fā)中，絕對(duì)不能僅為了經(jīng)濟(jì)的利益而不顧當(dāng)?shù)鼐用竦母星?，要知道即使已?jīng)開發(fā)多年的泰山，也不可否認(rèn)它一直在人的內(nèi)心有著封禪的遺存。所以對(duì)這類山岳資源的開發(fā)必須充分尊重當(dāng)?shù)厝说?/p>

4、信仰與感情。（五）在開（五）在開發(fā)中普遍遇到與中普遍遇到與現(xiàn)代化接代化接軌的問題問題在山岳型旅游產(chǎn)品開發(fā)中，遇到的一個(gè)很普遍也很棘手的問題，就是與現(xiàn)代科技手段接軌的問題。在這方面比較有代表性的就是索道問題，目前我國(guó)已開發(fā)的山岳型旅游產(chǎn)品，基本上都已經(jīng)修建了索道。近幾年，在這方面就呈現(xiàn)了專家學(xué)者一邊倒的叫停，而管理部門和企業(yè)不停上馬的對(duì)峙局面。但都在各講各的理，甚至在許多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)建設(shè)索道后景區(qū)的環(huán)境破壞要少于沒建索道的景區(qū)。像目

5、前這樣不經(jīng)過任何的調(diào)研和多方面的權(quán)衡，一味的叫停不能從根本上解決問題。二、開發(fā)原則及其規(guī)律（一）開（一）開發(fā)中遵守的原中遵守的原則1、神秘化原則除了傳統(tǒng)教材中一些規(guī)劃開發(fā)原則以外，針對(duì)山岳特殊性，在規(guī)劃中應(yīng)增加神秘化的原則。所謂神秘化原則即在規(guī)劃過程中要認(rèn)真了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)山岳的看法和態(tài)度，符合他們的部分要求，在規(guī)劃中要明確設(shè)立禁區(qū)。這也是山岳型旅游產(chǎn)品開發(fā)中必須遵守的原則。一方面它可以因神秘化的特色起到蕩滌旅游者和當(dāng)?shù)鼐用裥撵`的作用，起