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文檔簡介
1、成都理工大學(xué)商學(xué)院課程論文專業(yè)市場營銷課程名稱營銷案例分析營銷案例分析學(xué)生姓名學(xué)號任課老師提交時間考核成績目錄一.企業(yè)概況.......................................................................................................................................41.企業(yè)簡介.................
2、................................................................................................................42.公司2007到2009三年營業(yè)收入及凈利潤.........................................................................4二.市場分析（行業(yè)分
3、析）...............................................................................................................51.廚電行業(yè)規(guī)模整體擴容，具體到各產(chǎn)品領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出差異性.........................................52.家用油煙機、灶具的產(chǎn)量和同比增速..................
4、...............................................................53.國內(nèi)油煙機、灶具市場規(guī)模圖.............................................................................................64.現(xiàn)階段行業(yè)態(tài)勢......................................
5、...............................................................................6三.競爭者分析...................................................................................................................................71
6、.方太.........................................................................................................................................72.西門子..........................................................................
7、...........................................................73.2010年1—5月份高端廚電市場占有率..............................................................................7四.消費者分析.....................................................
8、..............................................................................81.主要消費群體.........................................................................................................................82.消費者分析....
9、.........................................................................................................................82.1.“暗示”傾向........................................................................................
10、.......................82.3.“從眾心理”...............................................................................................................8五.企業(yè)營銷決策分析................................................................
11、.......................................................91企業(yè)戰(zhàn)略................................................................................................................................91.1.目標(biāo)市場戰(zhàn)略....................
12、........................................................................................91.2.競爭戰(zhàn)略....................................................................................................................92企業(yè)策略.
13、...............................................................................................................................92.1.產(chǎn)品策略....................................................................................
14、..............................92.2.價格策略.................................................................................................................92.3.推廣策略...........................................................
15、....................................................102.4.多元渠道發(fā)展戰(zhàn)略..............................................................................................106.可以借鑒的成功經(jīng)驗...............................................
16、....................................................................111.借鑒伊利品牌傳播的“天然一家”宣傳...........................................................................112.借鑒大眾汽車的平臺化布局........................................
17、.......................................................117.存在的主要問題以及對策...........................................................................................................121.主要問題...................................
18、............................................................................................122.主要對策........................................................................................................................
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