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文檔簡介
1、標題:晉江品牌網絡營銷跨入標題:晉江品牌網絡營銷跨入“立體時代立體時代”關鍵字:網絡營銷關鍵字:網絡營銷品牌品牌安踏KG中國行風暴席卷而過;特步“互動娛樂”和361的“互動地帶”新鮮出爐;柒牌、卡賓、七匹狼等企業(yè)則不約而同加入了“織圍脖”的行列……網絡論壇、博客、微博、網絡游戲,通過這些全新的營銷方式,晉江企業(yè)與消費者一次次“親密接觸”,線上與線下一次次“破冰”融合。網絡,作為一種新的媒體營銷方式,正在為體育用品及服裝企業(yè)開創(chuàng)一個品牌營
2、銷的新陣地。在這里,網絡世界集聚起來的超高人氣,風一般呼嘯而來。新媒體的橫空出世,讓品牌企業(yè)們感受到了網絡世界的無限可能,也讓品牌企業(yè)不得不絞盡腦汁玩些新花樣。品牌企業(yè)利用新媒體制造話題、參與話題、引導話題,傳統(tǒng)的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了,晉江品牌網絡營銷跨入“立體時代”。現象“建社區(qū)”“織圍脖”新媒體營銷悄然興起日前,在七匹狼剛剛公布的半年報中,用了“在注重與保持傳統(tǒng)傳播途徑的同時,公司積極利用新媒體拓展品牌宣傳路徑”這樣一句話表
3、述七匹狼上半年度的營銷策略。細心的消費者會發(fā)現,七匹狼、柒牌、卡賓等企業(yè)在上半年悄然開通了官方博客,并織起了“圍脖”。對此,七匹狼品牌中心的相關負責人表示,“我們希望能夠用新的‘網絡溝通工具’,和我們的用戶在產品設計研發(fā)、品牌建設、終端營銷、時尚生活方式等方面進行親切活躍的溝通。這樣一種溝通,不僅速度快、范圍廣,而且更加開放、更加親密,突破了時空的限制?!倍ㄙe的董事長楊紫明則認為,常規(guī)的電視廣告類似于向天空開炮,再尋找地上多少人中彈,
4、“網絡等新媒體相比常規(guī)電視廣告,目標人群更明確一些?!?。除了織“圍脖”,社區(qū)論壇也是一種頗受青睞的新媒體營銷方式。早在去年,安踏就率先推出了安委會社區(qū),成為國內運動品牌首個綜合體育互動社區(qū)。隨后,特步、361等也都著手搭建品牌網絡論壇?!吧鐓^(qū)論壇最顯著的特點是,能直接與消費者產生互動,進行深度溝通,吸引消費者主動關注和參與,品牌理念的滲透與灌注往往水到渠成,而廣告僅僅是一種訴求溝通,甚至就是一種被動的‘PUSH’消費者接受過程。”安踏(
5、中國)有限公司相關負責人表示。從網絡營銷的角度來說,安踏安委會已經不再是單純的社區(qū)營銷,而是基于品牌粉絲俱樂部的社群營銷,其營銷對象是對品牌具有忠誠和粘度的品牌粉絲,安委會作為一個平臺讓品牌傳播,實現了企業(yè)與受眾的互動,是一種“濕營銷”。在新媒體之前,過去的營銷方式是硬性推廣,而新媒體營銷則不同,它融于消費者的互動活動當中,融于口碑當中,形成另一種傳播源,不斷向下擴散。通過它,企業(yè)能夠與受眾實現更多的互動,也可以收集到更多的反饋信息。“
6、在新媒體營銷到來的這個時代,消費者占據了主導的地位。他們可以自主選擇是否接收你的信息,是否將該信息傳播給他人。所以赤裸裸、干巴巴的廣告是肯定行不通的。”廈門天亮互動文化傳播有限公司網絡總監(jiān)葉曉波談道?!捌馀频奈⒉┥喜]有太多有關企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息,更多是以個人化的姿態(tài)參與的一些時事和社會熱點話題評論?!逼馀萍瘓F媒介管理負責人在談到微博營銷時表示,“其實,我們是整個團隊在經營微博,之所以積極參與品牌之外的互動信息,是因為我們感覺這樣的
7、形式,才是與消費者實現真正的互動,這對于拉近品牌與消費者的距離,增加企業(yè)的親和力,達成軟性的品牌推廣更有價值。”“過去,很多企業(yè)以為花點錢建一個官方網站,定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動態(tài)和產品信息就完成和消費者的溝通了。其實這種單向的喊話式的傳播是自欺欺人的干營銷?,F在很多品牌已經變得聰明,他們在開心網建立官方賬戶,在豆瓣建立興趣小組,在天涯建立品牌空間,在新浪微博建立官方微博,在百度百科建立品牌詞條,在QQ上建立粉絲群,在自己的官方網站上
8、建立互動有獎游戲……”業(yè)內人士梁先生表示,新媒體營銷能夠不斷地讓企業(yè)和自己的粉絲進行深度對話和溝通,形成一個動態(tài)的品牌信息數據庫,品牌組織者不但可以隨時監(jiān)控潛在或已發(fā)生的輿論危機,更可以借助粉絲的力量,通過有創(chuàng)意的活動把他們聚合起來。業(yè)內人士認為,基于網絡的新媒體營銷是最具備互動特征的營銷方式之一,如果能巧妙地將品牌活動和信息包裝成具備話題性、自發(fā)傳播性的“病毒”,那么,用戶將自愿成為“核裂變式傳播”的一個節(jié)點。名詞解釋由于新媒體營銷是
9、一個新鮮出現的事物,且尚在不斷豐富中,因此對于新媒體的界定,學者們可謂眾說紛紜,至今尚沒有定論。美國著名雜志《連線》提出,新媒體時代我們發(fā)現傳播方式是所有人對所有人的,有多個傳播點。首先新媒體肯定有別于傳統(tǒng)媒體,除了技術方面的“新”之外,還包括一個理念方面的“新”。所謂技術方面,首先就是數字化傳播,其次就是互動。過去的媒體傳播都是一種單向式的傳播,那么現在新媒體可以實現雙向溝通。數字化和互動兩者聯(lián)合起來就構成了新媒體。專訪新媒體營銷必然
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