《市場營銷》期末復(fù)習(xí)資料

1、112課程名稱市場營銷名稱市場學(xué)出版社南開大學(xué)出版社作者白長虹范秀成主編教材信息版次2007年10月第3版一、客觀部分：（單項選擇、多項選擇、概念題）一、客觀部分：（單項選擇、多項選擇、概念題）（一）（一）單項選擇題單項選擇題1.（B）戰(zhàn)略是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，對企業(yè)在一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。A.人力資源B.市場營銷C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場開發(fā)★考核知識點:市場營銷戰(zhàn)略的概念。參見P89附1.1.1（考核

2、知識點解釋）：市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，對企業(yè)在一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。2.市場=消費主體X（A）X購買欲望。A.購買力B.消費者C.客戶D.采購者★考核知識點:市場要素的概念。參見P24附1.1.2（考核知識點解釋）：從市場營銷學(xué)關(guān)于市場的一般概念可以看出，市場是由消費主體、購買力和購買欲望三個主要因素構(gòu)成的。其關(guān)系用公式表示即：市場=消費主體X（A）X購買欲望3.處于市場（D）地位的企業(yè)，

3、一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實力，在競爭策略上有相當(dāng)大的主動性。A.追隨者B.引導(dǎo)者C.補缺者D.挑戰(zhàn)者★考核知識點:處挑戰(zhàn)者地位企業(yè)的概念。參見P113附1.1.3（考核知識點解釋）：處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實力，在競爭策略上有相當(dāng)大的主動性。它們隨時可以向市場領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)或其他企業(yè)發(fā)動進(jìn)攻。然而，作為市場挑戰(zhàn)者的企業(yè)。盲目地進(jìn)攻是愚蠢甚至有害的，要使自己的挑戰(zhàn)獲得成功，必須明確企業(yè)營銷目標(biāo)和挑戰(zhàn)對象，然后選擇相應(yīng)進(jìn)攻

4、策略。3128.趨飽和需求超過了企業(yè)的（D）能力，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。A.生產(chǎn)B.提供C.營銷D.供應(yīng)★考核知識點:趨飽和需求的概念。參見P29附1.1.8（考核知識點解釋）：趨飽和需求指市場上的需求水平和需求時間與企業(yè)預(yù)期的需求水平需求時間基本上一致，供需時間大致趨于平衡。這是市場營銷的理想狀態(tài)，但這種情況的出現(xiàn)往往是相對的或短暫的。由于產(chǎn)品需求受多種因素的影響，面客觀環(huán)境在不斷變化，再加上競爭的存在，供求水平協(xié)調(diào)平衡的現(xiàn)象隨時都可能

5、被打破，從而出現(xiàn)新的不平衡情況。特別是產(chǎn)品更新?lián)Q代的加速和消費者興趣點的增多，使得任何#種產(chǎn)品的暢銷都只能是短時期的現(xiàn)象。9.按消費客體性質(zhì)不同，產(chǎn)品可分為（C）產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場。A.易耗品B.耐用C.有形D.服務(wù)★考核知識點:市場分類的概念。參見P27附1.1.9（考核知識點解釋）：市場是一個完整而復(fù)雜的體系，為了更好地研究和了解從不問角度對其加以考察，充分把握市場整體和局部的特性。按消費客體性質(zhì)不同，產(chǎn)品可分為有形產(chǎn)品市場和無