化妝品專營(yíng)店價(jià)格促銷對(duì)商店形象的影響研究.pdf

1、國(guó)內(nèi)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)越來越成熟，隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高，化妝品市場(chǎng)的需求總量每年都有大幅度增長(zhǎng)，眾多商家都在拼命搶占市場(chǎng)份額，紛紛向化妝品專營(yíng)連鎖方向發(fā)展，致使其競(jìng)爭(zhēng)猶如刺刀見紅般的殘酷。在巨大壓力下，各個(gè)專營(yíng)店紛紛使出渾身解數(shù)，采用各式各樣的促銷來招徠顧客，而以價(jià)格減讓為核心的價(jià)格促銷手段則被經(jīng)營(yíng)者視為，是企業(yè)促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的法寶。然而價(jià)格促銷本身是把雙刃劍，用得恰當(dāng)可以有效攻擊對(duì)手，反之，則會(huì)傷及自身。那么作為專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)者該如何避

2、免出劍傷己呢，關(guān)鍵一是要會(huì)用劍，二是要掌握好力度。
　　 本文的研究目的就是從消費(fèi)者的角度入手，研究?jī)r(jià)格促銷對(duì)商店形象的影響關(guān)系，換句話說就是商店怎樣開展價(jià)格促策略才能達(dá)到更好的效果。
　　 首先，本文在回顧以往學(xué)者對(duì)商店形象維度的研究成果基礎(chǔ)上，總結(jié)出化妝品專營(yíng)店的商店形象維度主要包括商品形象、社會(huì)心理形象、價(jià)格形象三方面。
　　 其次，通過對(duì)專營(yíng)店日常經(jīng)營(yíng)的促銷活動(dòng)進(jìn)行分析，確定常用的幾種價(jià)格促銷方式，如打折