2014年10月自學考試市場營銷學試卷及答案

1、2014年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）1.企業(yè)在哪種市場需求下，市場營銷管理任務是反市場營銷，并采取措施消滅該種需求？【】A、無需求B、不規(guī)則需求C、下降需求D、有害需求2.企業(yè)只看到自己產品質量好，看不到市場需求在變化，總是堅持酒香不怕巷子深的觀念，這屬于下列營銷觀念中的【】A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、社會營銷觀念3.迅雷工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土

2、機。該企業(yè)在選擇目標市場時，只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一的客戶群，該公司選擇目標市場的策略稱為【】A、市場集中化B、選擇專業(yè)化C、產品專業(yè)化D、市場專業(yè)化4.具有高市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位是【】A、問號類B、明星類C、金牛類D、瘦狗類5.企業(yè)進行某種活動，目的是為了宣傳介紹其產品的優(yōu)點，說服目標顧客來購買其產品，具體包括廣告、銷售促進、宣傳和人員推銷等，這種活動稱為【】A、產品B、定價C、促銷D、分銷6

3、.嵐風公司總是對競爭對手的降價行為反應敏感并進行強烈攻擊，但對競爭對手增加廣告預算、開發(fā)新產品等活動卻不予理會。從市場反應來看該公司屬于【】A、從容不迫型競爭者B、選擇型競爭者C、兇猛型競爭者D、隨機型競爭者7.在市場營銷數(shù)據(jù)分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度進行測定、加工的。如果所使用的數(shù)值大小與研究對象的特定順序相對應，則這種測定尺度稱為【】A、名義尺度B、比例尺度C、順序尺度D、間距尺度8.恩格爾定律表明，隨著消費者家庭收入的

4、提高，恩格爾系數(shù)將【】A、越來越小B、保持不變C、越來越大D、趨近于無窮大9.企業(yè)按照“環(huán)境威脅”和“市場機會”將業(yè)務分為四種，其中高機會和低威脅的業(yè)務是【】A、理想業(yè)務B、冒險業(yè)務C、成熟業(yè)務D、困難業(yè)務21.某零售商借助CRM，發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有顧客有多種需求，為滿足顧客需求，該零售商銷售多種相關服務或產品，這種新興營銷方式是【】A、交叉銷售B、整合營銷C、網絡營銷D、綠色營銷22.“奔馳”會讓人想到一位嚴謹?shù)睦习寤蛞活^猛獅，這體現(xiàn)了品牌整

5、體含義中的【】A、屬性B、價值C、利益D、個性23.某電器公司將所有產品都統(tǒng)一使用“GL”這個品牌名稱，該公司使用的品牌統(tǒng)分策略是【】A、個別品牌B、分類品牌C、統(tǒng)一品牌D、企業(yè)名稱加個別品牌24.某化妝品公司為了避免由于某一產品銷售失敗而影響其他產品的聲譽，在包裝設計上為不同產品采用不同的風格、色調和材料，該公司選擇的包裝策略是【】A、相似包裝策略B、差異包裝策略C、相關包裝策略D、復用包裝策略25.某制造商的打印機定價相對較低，但對

6、打印機的附屬產品墨盒制定了較高的價格，這種定價策略是【】A、副產品定價策略B、補充產品定價策略C、產品系列定價策略D、產品線定價策略26.通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念是【】A、整合營銷B、整合營銷傳播C、銷售促進D、宣傳27.某超市將原本定價為20元的杯子改為19.98，使該杯子的銷量獲得了大幅度的增長。這種心理定價策略屬于【】A、聲望定價B、撇脂定價C、