00058市場營銷學歷年真題及答案

1、絕密★考試結束前全國2013年4月高等教育自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共3

2、0分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1下列不屬于市場基本要素的是（）A消費者B購買能力C購買欲望D產品2一般而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是（）A獨家分銷B選擇分銷C密集分銷D混合分銷3下列關于產品成長期的描述中，不正確的是（）A產品的生產工藝趨于穩(wěn)定B大批競爭者加入，市場競爭加劇C消費者對產品已熟悉，銷售量增長很快D由于市場逐步擴大，所以價格隨

3、之上漲4按照消費者的生活方式、個性等變量細分消費者市場，屬于市場細分中的（）A行為細分B人口細分C地理細分D心理細分5某品牌的新產品市場容量小，消費者對其比較熟悉，對價格反應不敏感，即愿意出高價購買，并且潛在競爭不激烈時適宜采用的營銷策略是（）A快速撇脂B快速滲透C緩慢撇脂D緩慢滲透6家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行為，從對消費者影響的角度來看，17某超市為了吸引顧客，特意將大米和雞蛋的價格定得很低，這種定價策略是（）A招徠定

4、價B聲望定價C尾數定價D整數定價18“五一”假日期間某商場對某款商品進行促銷活動，“買100減30”，持有該商場會員卡的顧客在此基礎上還能再享受9.5折優(yōu)惠，這種促銷手段屬于（）A宣傳B人員推銷C銷售促進D廣告19某家電企業(yè)生產3種不同型號的電冰箱、6種不同型號的洗衣機、4種不同型號的空調、5種不同型號的電視機。該企業(yè)產品組合的寬度是（）A1B3C4D1820小李去外地出差，出行工具可以在飛機、火車、長途汽車之間進行選擇，三種運輸方式經

5、營企業(yè)之間的競爭關系是（）A一般競爭者B愿望競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者21“酒香不怕巷子深”體現的市場營銷管理哲學是（）A生產觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D產品觀念22企業(yè)的某項產品相對市場占有率為4.2，市場增長率為21%，該戰(zhàn)略業(yè)務單位是（）A問號類業(yè)務B明星類業(yè)務C金牛類業(yè)務D瘦狗類業(yè)務23經營同一品牌產品的不同超級市場、百貨店與便利店之間的沖突屬于（）A垂直渠道沖突B水平渠道沖突C多渠道沖突D潛在沖突24某企業(yè)主要生產精

6、密數控機床，為了打開市場銷路，最適宜采用的廣告媒體是（）A電視B報紙C專業(yè)雜志D戶外廣告牌25某油漆生產企業(yè)為了生產經營的需要，收購了20家油漆經銷商店，該增長戰(zhàn)略屬于（）A同心多元化B水平多元化C前向一體化D后向一體化26某商場在結賬處設置攝像頭，目的是為了觀測顧客是否順帶購買收銀臺附近的便利品，如電池、口香糖等，這種獲取市場信息的調研方法屬于（）A實驗法B觀察法C問卷調查D德爾菲法27企業(yè)按照消費者對品牌（或商店）的忠誠度來細分消費