廣東省-高等教育教學(xué)自學(xué)考試.《金融營(yíng)銷》-課程考試.大綱

1、|廣東省高等教育自學(xué)考試《金融營(yíng)銷》（課程代碼：08591）課程考試大綱目錄一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的二、課程內(nèi)容和考核目標(biāo)第1章金融營(yíng)銷導(dǎo)論金融營(yíng)銷導(dǎo)論1.1金融營(yíng)銷的基本含義1.2金融營(yíng)銷的基本任務(wù)與作用1.3金融營(yíng)銷的演變歷程1.4金融營(yíng)銷在我國(guó)的興起第2章金融營(yíng)銷環(huán)境分析金融營(yíng)銷環(huán)境分析2.1金融營(yíng)銷環(huán)境分析的基本含義2.2金融營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析2.3金融營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析2.4金融營(yíng)銷環(huán)境變化的影響分析2.5金融企業(yè)對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)和威

2、脅的評(píng)估和對(duì)策第3章金融營(yíng)銷中的客戶行為金融營(yíng)銷中的客戶行為3.1金融客戶的含義與分類3.2金融客戶行為的影響因素3.3金融客戶行為的決策過(guò)程第4章金融市場(chǎng)細(xì)分與定位金融市場(chǎng)細(xì)分與定位4.1金融市場(chǎng)概述4.2金融市場(chǎng)細(xì)分4.3金融市場(chǎng)定位第5章金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略5.1金融營(yíng)銷計(jì)劃的編制與執(zhí)行5.2金融營(yíng)銷組織的發(fā)展與控制5.3金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類與實(shí)施|一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的（一）課程的性質(zhì)與特點(diǎn)本課程是投資

3、理財(cái)專業(yè)（獨(dú)立本科段）學(xué)生必修的專業(yè)課程之一。本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與金融學(xué)的交叉學(xué)科，是近年來(lái)金融領(lǐng)域中較為活躍的分支之一。本課程注重理論與實(shí)際的聯(lián)系。主要講授金融營(yíng)銷的基本理論和基本方法、金融營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略和策略等內(nèi)容。（二）課程的設(shè)置目的與要求《金融營(yíng)銷》教學(xué)的基本任務(wù)在于介紹金融營(yíng)銷的基本概念與相關(guān)原理，重點(diǎn)介紹金融營(yíng)銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略，金融產(chǎn)品與營(yíng)銷策略，金融營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理等。本課程旨在使學(xué)生在金融企業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷工作時(shí)，能夠熟練運(yùn)

4、用營(yíng)銷學(xué)專業(yè)知識(shí)，包括金融營(yíng)銷的基本理論和基本方法、金融營(yíng)銷計(jì)劃的編制、金融營(yíng)銷的策略組合等內(nèi)容，要求學(xué)生在把握基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)注意結(jié)合實(shí)際，學(xué)生學(xué)完本課程之后，應(yīng)當(dāng)能夠：1.理解金融營(yíng)銷的重要性2.能進(jìn)行金融營(yíng)銷環(huán)境分析，制定金融營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略3.掌握金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的分類及實(shí)施4.掌握營(yíng)銷組合策略5.掌握金融產(chǎn)品的營(yíng)銷策略；6掌握金融企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容。（三）與本專業(yè)其他課程的關(guān)系本課程是屬專業(yè)必修課，對(duì)先行課程無(wú)嚴(yán)格要求