戶外運動產品營銷策劃方案

1、目錄第一章：從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介二、戶外運動用品營銷環(huán)境概述三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析第二章：戶外用品展營銷策劃方案一、市場分析二、戶外運動展會的基本內容三、戶外運動產品swot分析第三章：戶外運動產品營銷推廣一、產品營銷戰(zhàn)略策劃1、市場定位2、產品推廣3、品牌包裝4、價格策略5、銷售服務市場潛力非?？捎^。例如近幾年剛剛在中國興起的戶外運動服裝已經展現(xiàn)出自己的朝陽面貌，成為服裝產業(yè)中的興新產業(yè)。戶外運動的良好先決條件

2、因應市場需求為戶外運動文化產業(yè)提供一個商機和平臺互相促進共同發(fā)展。國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮進入中國市場以來，在設計上充分考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色的產品，但沒有融入中國普通百姓的生活。中國的體育用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力，但沒有更多地從生活方式的角度來進行推廣。2、微觀環(huán)境現(xiàn)在戶外運用已經成為一種時尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學習之余，非常渴望到大自然

3、中去放松自己的身心。當然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進行培訓。戶外運動不僅僅是一項體育運動，更是一種健康的生活方式，越來越的普通人選擇戶外運動，但是中國公眾還沒有更好的熟悉和了解了戶外運動。戶外運動用品屬于新興產業(yè)，目前中國的戶外運動用品市場由國外品牌占據，國內品牌市場占有量少。三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析1.國內品牌的經營時間短，品牌效應未能打響。探路者是戶外運動用品行業(yè)的領頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長使品