全球綠色營銷趨勢及我國企業(yè)的戰(zhàn)略2

1、全球綠色營銷趨勢及我國企業(yè)戰(zhàn)略全球綠色營銷趨勢及我國企業(yè)戰(zhàn)略二十世紀（二十一）是人類社會發(fā)展史上極其復(fù)雜、關(guān)鍵、甚二十世紀（二十一）是人類社會發(fā)展史上極其復(fù)雜、關(guān)鍵、甚至處于樞紐、轉(zhuǎn)折的一個世紀，它既有輝煌、進步和發(fā)展，也有災(zāi)至處于樞紐、轉(zhuǎn)折的一個世紀，它既有輝煌、進步和發(fā)展，也有災(zāi)難、痛苦和不幸。近一個世紀人類最偉大的成就就是史無前例的經(jīng)難、痛苦和不幸。近一個世紀人類最偉大的成就就是史無前例的經(jīng)濟增長；但最主要的歷史教訓(xùn)就是環(huán)境的破壞

2、；而人類社會走向未濟增長；但最主要的歷史教訓(xùn)就是環(huán)境的破壞；而人類社會走向未來唯一的路徑就是可持續(xù)發(fā)展。要使市場持續(xù)發(fā)展，就必須大力推來唯一的路徑就是可持續(xù)發(fā)展。要使市場持續(xù)發(fā)展，就必須大力推行以環(huán)境保護為宗旨的營銷方式，即綠色營銷。行以環(huán)境保護為宗旨的營銷方式，即綠色營銷。1992年6月，世界上月，世界上183個國家和地區(qū)的代表參加了聯(lián)合個國家和地區(qū)的代表參加了聯(lián)合國召開的國召開的“全球與發(fā)展全球與發(fā)展”的國際性會議，大會通過了的國際

3、性會議，大會通過了《環(huán)境與發(fā)展環(huán)境與發(fā)展宣言宣言》、《關(guān)于森林問題的原則和聲名關(guān)于森林問題的原則和聲名》和《二十一世紀議程二十一世紀議程》三項三項文件。環(huán)境問題已得到了世界各國的重視，人們強烈意識到：全球文件。環(huán)境問題已得到了世界各國的重視，人們強烈意識到：全球經(jīng)濟與全球生態(tài)之間已形成了相互依存的關(guān)系。經(jīng)濟與生態(tài)無論在經(jīng)濟與全球生態(tài)之間已形成了相互依存的關(guān)系。經(jīng)濟與生態(tài)無論在局域范圍內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)都在日益相互影響。同樣，營銷活動也局域

4、范圍內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)都在日益相互影響。同樣，營銷活動也不可能把自己同生態(tài)環(huán)境問題脫離開，營銷必須考慮滿足消費者需不可能把自己同生態(tài)環(huán)境問題脫離開，營銷必須考慮滿足消費者需求時所消耗的資源，并考慮消費者行為對地球生態(tài)環(huán)境的影響。求時所消耗的資源，并考慮消費者行為對地球生態(tài)環(huán)境的影響。“綠色營銷色營銷”勢在必行，必將成為二十一世紀營銷的主流。勢在必行，必將成為二十一世紀營銷的主流。所謂綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想、所謂綠

5、色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想、以綠色文化為其價值觀念以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力以綠色文化為其價值觀念以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。（這一段刪除）（這一段刪除）我國目前正處于高速發(fā)展時期，對各方面的資源需求都十分我國目前正處于高速發(fā)展時期，對各方面的資源需求都十分迫切，為配合全球可持續(xù)發(fā)展要求和人民對消費質(zhì)量要求的日益提迫切，為配合全

6、球可持續(xù)發(fā)展要求和人民對消費質(zhì)量要求的日益提論證的企業(yè)；現(xiàn)在可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等論證的企業(yè)；現(xiàn)在可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等也已獲得國家環(huán)境認證。也已獲得國家環(huán)境認證。）刪除）刪除在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運輸?shù)软椆δ?，有度不同地承擔著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運輸?shù)软?/p>

7、功能，有的還負責綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項目。的還負責綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項目。（刪除）（刪除）19971997年我國第一部年我國第一部《綠色營銷綠色營銷》專著的問世，標志著我國綠色營銷專著的問世，標志著我國綠色營銷理論的形成。理論的形成。有很多國內(nèi)企業(yè)，特別是國際化經(jīng)營的國內(nèi)大企業(yè)，有很多國內(nèi)企業(yè)，特別是國際化經(jīng)營的國內(nèi)大企業(yè)，開始樹立或已樹立國際綠色營銷觀念。青島海爾、廣東科龍、河南開始樹立或已樹立國

8、際綠色營銷觀念。青島海爾、廣東科龍、河南新飛等企業(yè)早在新飛等企業(yè)早在20世紀世紀80年代就樹立了綠色營銷觀念，著手開年代就樹立了綠色營銷觀念，著手開發(fā)綠色電器，對發(fā)綠色電器，對ISO14000認證也十分積極。認證也十分積極。綠色營銷在中國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實綠色營銷在中國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。但必施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀營銷的主流。

9、但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候，也給我們提出了嚴峻須看到，綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候，也給我們提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。如對外貿(mào)易上，許多國家利用ＩＳＯ的挑戰(zhàn)。如對外貿(mào)易上，許多國家利用ＩＳＯ1400014000環(huán)境管理標準環(huán)境管理標準來拒絕或限制進口，使我國一些出口產(chǎn)品遭受威脅。據(jù)不完全統(tǒng)計，來拒絕或限制進口，使我國一些出口產(chǎn)品遭受威脅。據(jù)不完全統(tǒng)計，若不及時采取措施，我國數(shù)百個品種、若不及時采取措施，我國數(shù)百個品種、5050

10、多億美元的出口產(chǎn)品將因多億美元的出口產(chǎn)品將因保護臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售；保護臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售；4040多億美元的出多億美元的出口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對象國實施環(huán)境標志而面臨市場準入問題；由口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對象國實施環(huán)境標志而面臨市場準入問題；由于農(nóng)藥殘留量超標，我國部分糧油食品出口受阻；紡織品出口也因于農(nóng)藥殘留量超標，我國部分糧油食品出口受阻；紡織品出口也因染料問題面臨退出歐盟市場的危險。因此，對實施