文案三大誤區(qū)，讓你的文案不走心

1、文案三大誤區(qū)，讓你的文案不走心文案，是以文字的形式來表達制定的創(chuàng)意策略。它不同于設計師以畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)、發(fā)展、深化的過程。單看文案，是很難評判它好壞的，還要依托在背后的策略。就像一件西裝和一套童裝，如果背后是小孩的話，一百塊的童裝都勝過一件三千的西裝。好的文案本質(zhì)上并不是創(chuàng)意、文采和生動，而是能不能服務于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。成功的文案，在表面上文字流暢、內(nèi)容吸引人的同時，實際上也好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。因此

2、，我們談論文案并不是談論文字本身。真正需要關注的，是這文案必須有效地影響消費者的感受，而我不知道你想引起他們的什么感受，不知道你和競爭對手的差異在哪，更不知道你想用什么樣的戰(zhàn)略去應對競爭。比如，神州專車打Uber的文案，一時間形成了新聞熱點。網(wǎng)絡上對其褒貶不一，有人評價這樣的文案簡直就是在作死，顯得品牌非常無恥（攻擊自己的競爭對手），甚至稱之為——“簡直是罕有的公關災難”。也有人說這樣的文案獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，提高了曝光，是好文案。但這些