西安文案談文案

1、談文案為了讓一個廣告創(chuàng)意能夠延伸時(CampaignableIdea)我們必須為廣告創(chuàng)意下一個定義在這個時候文案或者文字的作用實(shí)在無人可以代替.相對來說美術(shù)指導(dǎo)在這一特定的任務(wù)上通常只會起到一個輔助作用那就是為廣告創(chuàng)意賦予一種調(diào)性.為什么我這樣說其實(shí)道理簡單得很人類的溝通起初雖然始于圖案但只有當(dāng)圖案被文字取代之后人類的文明才開始真正起飛因為溝通可以來得更為準(zhǔn)確溝通的雙方甚至多方也再不需要互相猜度了。那當(dāng)然在實(shí)際的操作上美術(shù)指導(dǎo)也會經(jīng)常參

2、與文案的寫作他們在為創(chuàng)意下一個指導(dǎo)性的定義時他們也的確參與和貢獻(xiàn)良多.既然文字在廣告創(chuàng)作的地位上那么重要那作為文案的人應(yīng)該怎樣鍛煉自己以肩負(fù)起這么重要的任務(wù)呢我們有什么值得留意和有什么方法把寫作的能力提高呢就像其他的藝術(shù)創(chuàng)作一樣要把自己的一支筆練好應(yīng)該先以基本功做起.根據(jù)我自己在香港做廣告的經(jīng)驗有一點(diǎn)是很值得大家嘗試的那就是「拾人牙慧」.老人家難免想當(dāng)年記得當(dāng)初入廣告行香港的廣告圈雖然已經(jīng)有越來越多的華人一定要看的廣告文章.大家如果有留

3、意到現(xiàn)在為止我一直主張大家練習(xí)的都是平面報刊廣告因為電視廣告有畫面相助對廣告文字的要求或倚賴相對較少而海報或戶外廣告因為觀眾停留閱讀的時間相對較少它所要求的文字掌握又是另外一門學(xué)問.平面報刊廣告的文案需要流暢.廣告的銷售訊息容許你娓娓道來.然而海報或戶外廣告則要求言簡意精.除了畫面要求沖擊力強(qiáng)之外文字也需要力發(fā)千鈞三秒鐘把人攝住之外還要他們離開你的廣告時心情依然波濤起伏.所以在經(jīng)歷了「臨摹」和「試寫平面」之后你不妨讓自己多寫海報或平面的

4、標(biāo)題因為它可以幫助你把想法「去蕪存菁」把文字的攻擊力集中于一句把殺傷力提升到最強(qiáng)最尖的一點(diǎn)之上.在完成了「平面報刊」廣告和「海報戶外」廣告的練習(xí)后你又可以試寫「廣播廣告」.廣播廣告當(dāng)然又分「影視廣告」和「電臺廣告」.在「影視廣告」上真可謂各施各法因為無論如何你都只有30秒(或廣告本身的長度)把事情說明.再加上畫面、音樂的「爭艷斗麗」你可以發(fā)揮的機(jī)會相對較少但怎么樣才不至于「說圖解字」或「畫蛇添足」又怎么樣才能「畫龍點(diǎn)睛」呢聰明的方法是多