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文檔簡介
1、廣告設計中的色彩功能,威海職業(yè)學院,這是帶有明暗變化的色相環(huán):,色彩的配置方式,色相調(diào)和的方式,同種色:色相環(huán)上任意一點色彩只與黑色、白色混合,稱為同種色彩的調(diào)和。同種色彩色相不變,明度和純度發(fā)生改變,調(diào)和力極佳,但較為單調(diào)。類似色彩:色相環(huán)上30、60、度夾角處的色彩,色相變化較弱,容易調(diào)和。對比色彩:色相環(huán)上90、120、150度夾角處的色彩,色相差異大,色彩對比強,其中以120度對比為強。互補色彩:色相環(huán)上180度相對的兩色
2、,色相差異最大,對比最強。補色調(diào)和的技巧是:A,增加面積比;B,混入同種色彩;C,降低純度;D,用金、銀、黑色線條分割,同種色變化(白極),同種色變化(黑極),,,同種色變化(兩極),同類色對比,臨近色對比,,,對比色對比,互補色對比,廣告色彩要素設計廣告色彩的配色規(guī)律 廣告色彩的整體效果 一幅廣告的色彩,是傾向于冷色或暖色,是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸,這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象,就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的
3、整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好,并以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色,這是根據(jù)人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果,才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費者對色彩的心理反映,憑主觀想象設計色彩,其結(jié)果必定適得其反。 主色調(diào)的確定 廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,要根據(jù)廣告主題和視覺傳達要
4、求,選擇一種處于支配地位的色彩,作為主色,并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化,形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。,1 、食品類商品 常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng);綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮;藍、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品;沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。,,麥當勞(Mcdonalds)系列創(chuàng)意廣告欣賞,,Mahou啤酒LIGHT系列經(jīng)典插畫廣告欣賞,2、藥品類商品 常用
5、單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品;暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品;而大面積黑色表示有毒藥品;大面積的紅、黑色并用,表示劇毒藥品。,,,,999壯骨關節(jié)丸系列廣告創(chuàng)意欣賞,,奧妙(OMO)洗衣粉系列創(chuàng)意設計欣賞,3、化妝品類商品 常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色,表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。,,,,,HUGO香水創(chuàng)
6、意比賽精彩作品欣賞,4、五金、機械、儀器類商品 常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等,表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。,,大眾汽車廣告創(chuàng)意之神奇大眾,,豐田汽車(TOYOTA)系列精彩廣告欣賞,,5、兒童用品 常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩,以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。,,,,主體色與背景色的關系 廣告畫面中既有商品主題形象的主體色,就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系,是平面廣告設計中
7、主要的對比關系。為了突出主體,廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一,多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色,也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色,背景色彩明度的高低,視主體色明度而定。一般情況下,主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象,又能拉開主體與背景的色彩距離,造成醒目的視覺效果。因此,我們在處理主體與背景色彩關系時,一定要考慮兩者之間的適度對比,以達到主題形象突出,色彩效果強烈的目的。,,,,,,,,,作業(yè):為
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