色彩與廣告

1、色彩在廣告設計中的應用色彩在廣告設計中的應用[日期：20120116]來源：作者：王運波[字體：大中小][摘要]色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮。[關(guān)鍵詞]廣告設計色彩聯(lián)想商業(yè)

2、廣告色彩傾向我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關(guān)。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的

3、追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮。色彩在廣告設計中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。其次，色彩能

4、強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達到及至。而色彩就比文字更能生動地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。再次，色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳

5、內(nèi)容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內(nèi)容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。上述的幾種

6、色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運用是否恰如其分。色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺也

7、產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產(chǎn)生重要的影響。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對色彩的感受，商品的色調(diào)傾向。

8、在進行商業(yè)廣告色彩的設計時，要多深入了解企業(yè)、商品及消費者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個性特點，達到最好的宣傳效果。非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個領(lǐng)域，各個方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對觀者產(chǎn)生較強烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設計師的個性空間很廣

9、闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運用上沒有很多束縛，主要是服從主題內(nèi)容，達到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達到廣告宣傳效果。另外，在色彩喜好傾向與廣告設計方面，（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏

10、色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。（3）不同的宗教信仰對色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡

11、脫俗?；浇虅t認為黃色為叛徒衣服的顏色而現(xiàn)卑劣，把紫紅尊為高貴之色。對色彩的喜好傾向進行研究是廣告設計中必不可少的一個方面。只有對這些色彩傾向認真把握，針對不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發(fā)揮重要的作用。參考文獻:[1]張東雨李寧編著:《廣告色彩奧妙》.遼寧美術(shù)出版社[2]寧鋼編著:《設計色彩教學》.江西美術(shù)出版社[3]汪濤編著:《現(xiàn)代廣告學》.武漢大學出版社[4]靳埭強編著:《中國平面設計——廣告設計》.上海文藝出版社論色彩

12、在廣告設計中的重要性論色彩在廣告設計中的重要性[日期：20070821]來源：江蘇省工藝美術(shù)學會作者：admin[字體：大中小]論色彩在廣告設計中的重要性蘇州茵夢湖集團車繼成無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分，我們在看電視、聽廣播的時候，會看到各種各樣的廣告。人們在讀報紙和雜志的時候，都會感到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費者聯(lián)系在一起，在社會的各個領(lǐng)域中都起著很重要的作用。伴隨廣告的