經(jīng)典課程產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻生長

1、1經(jīng)典課程：產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻生長成功的產(chǎn)品經(jīng)理成功的產(chǎn)品經(jīng)理——產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長產(chǎn)品經(jīng)理的野蠻成長【培訓(xùn)時間】2012年12月【承辦單位】人力資源部【培訓(xùn)對象】企業(yè)CEO總經(jīng)理、研發(fā)總經(jīng)理副總、公司總工技術(shù)總監(jiān)、公司人力資源總監(jiān)、產(chǎn)品【培訓(xùn)費用】按照實際情況而定【課程背景】當一個企業(yè)從單一產(chǎn)品線向多產(chǎn)品線跨越的時候，必須突破的一個瓶頸就是公司產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)技能有待提高，此課程因需要而產(chǎn)生。在實施產(chǎn)品管理管理體系的時候又發(fā)現(xiàn)很多困惑：1.

2、產(chǎn)品經(jīng)理該如何定位？其職責是什么？2.產(chǎn)品經(jīng)理需要具備什么樣的能力？如何培養(yǎng)？3.如何與客戶有效溝通，從而發(fā)掘客戶的隱性需求？4.如何從大量的需求信息中提煉出核心的客戶需求？5.如何策劃有競爭力的差異化產(chǎn)品？6.如何確保策劃的核心需求在開發(fā)過程中被充分實現(xiàn)？7.如何把優(yōu)秀的新產(chǎn)品成功的推向市場？8.如何避免產(chǎn)品經(jīng)理淪落成“問題經(jīng)理”？9.如何構(gòu)建適合產(chǎn)品經(jīng)理成長的優(yōu)良土壤？針對以上典型問題，我們結(jié)合大量的培訓(xùn)和咨詢案例，并不斷總結(jié)，在過

3、去五年講授該課程的基礎(chǔ)上進行了大量優(yōu)化，形成了一套適合中國企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理管理體系，讓學員聽完后回到公司就能夠立刻實施，保證落地。【導(dǎo)師簡介】某名師【課程大綱】一、案例分析：成長的煩惱1、產(chǎn)品經(jīng)理成長過程中存在的問題2、產(chǎn)品經(jīng)理成長的三個階段3、實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變過程中的痛苦蛻變4、成功的產(chǎn)品經(jīng)理給公司帶來的收益二、產(chǎn)品經(jīng)理的定位、職責與能力要求1、產(chǎn)品經(jīng)理的定位選擇（與公司發(fā)展時期、規(guī)模、行業(yè)、產(chǎn)品特點相關(guān)）1）產(chǎn)品全生命周期的管理（產(chǎn)品產(chǎn)品

4、線經(jīng)理，產(chǎn)品產(chǎn)品線總監(jiān)）2）產(chǎn)品策劃（產(chǎn)品策劃經(jīng)理）3）產(chǎn)品開發(fā)（產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理）4）產(chǎn)品運營（產(chǎn)品行銷經(jīng)理與產(chǎn)品維護經(jīng)理）5）研討：分享學員公司產(chǎn)品經(jīng)理的定位2、產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求32）決策標準（評審關(guān)鍵要素）5、實例講解：業(yè)界產(chǎn)品路標規(guī)劃的組織運作與支撐體系6、演練與問題討論四、產(chǎn)品經(jīng)理的核心業(yè)務(wù)之二：產(chǎn)品需求1、產(chǎn)品需求的主要內(nèi)容（市場需求和公司內(nèi)部各部門的需求）2、市場需求的收集1）需求收集渠道：外部渠道與內(nèi)部渠道2）需求收集需要

5、注意的問題3）需求收集的十四種方法（原型法、客戶訪談、現(xiàn)場觀察、客戶決策委員會、用戶大會、客戶簡報、高層拜訪、標桿學習、Beta測試、產(chǎn)品試用、現(xiàn)場支持、支持熱線、行業(yè)會議、客戶滿意度調(diào)查）4）實例講解：原始需求模板3、市場需求分析1）客戶$APPEALS模型a、價格、可獲得性、性能、包裝b、易用性、保證、生命周期成本、社會認可度2）確定產(chǎn)品的競爭要素、尋找競爭對手3）客戶需求分析、排序，尋找客戶的興奮點（BSA）4）與競爭對手的產(chǎn)品進

6、行比較，找出優(yōu)勢、劣勢5）基于競爭分析的需求調(diào)整、差異化策略6）市場需求規(guī)格書的形成7）實例講解：市場需求管理流程與模板4、整合產(chǎn)品需求1）市場需求2）內(nèi)部需求（DFX）3）需求合理化（沖突矩陣）4）實例講解：產(chǎn)品需求模板5、產(chǎn)品需求跟蹤1）產(chǎn)品需求如何轉(zhuǎn)化為設(shè)計需求？2）跟蹤開發(fā)過程中需求的實現(xiàn)情況3）持續(xù)跟蹤市場需求的變化4）需求變更控制6、演練與問題討論五、產(chǎn)品經(jīng)理的核心業(yè)務(wù)之三：產(chǎn)品開發(fā)1、產(chǎn)品開發(fā)團隊的構(gòu)成1）貫穿全流程的產(chǎn)品