水果品牌策劃書

1、水果品牌策劃方案一、概述：一、概述：中國是全球的水果生產(chǎn)大國，每年有大量優(yōu)質(zhì)的水果出口，其中國是全球的水果生產(chǎn)大國，每年有大量優(yōu)質(zhì)的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽(yù)為中國三大水果，產(chǎn)量位居全球絕對優(yōu)勢。中蘋果、柑桔、梨被譽(yù)為中國三大水果，產(chǎn)量位居全球絕對優(yōu)勢。中國的地域廣闊，從南到北，從東到西分布著各種氣候特征，可以中國的地域廣闊，從南到北，從東到西分布著各種氣候特征，可以適合各類水果的生長，所以國產(chǎn)水果的資源特別豐富。水果進(jìn)入中適合各

2、類水果的生長，所以國產(chǎn)水果的資源特別豐富。水果進(jìn)入中國市場已經(jīng)多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、國市場已經(jīng)多年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、漂亮精致的包裝，無一不透出高檔的品艷麗的色澤、動聽的名稱、漂亮精致的包裝，無一不透出高檔的品質(zhì)感，成為享用者品位的象征、身份的體現(xiàn)。近年來，健康綠色的質(zhì)感，成為享用者品位的象征、身份的體現(xiàn)。近年來，健康綠色的飲食習(xí)慣越來越受到重視，人們的消費(fèi)心理趨

3、于冷靜和成熟，這樣飲食習(xí)慣越來越受到重視，人們的消費(fèi)心理趨于冷靜和成熟，這樣成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)發(fā)展的大好時機(jī)，迎合了現(xiàn)代都市人成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)發(fā)展的大好時機(jī)，迎合了現(xiàn)代都市人綠色、健康的消費(fèi)理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。綠色、健康的消費(fèi)理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。二、分析二、分析基于以上概述，我進(jìn)行了一個水果品牌的策劃，分別從品牌名基于以上概述，我進(jìn)行了一個水果品牌的策劃，分別從品牌名稱與標(biāo)識、品

4、牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面稱與標(biāo)識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進(jìn)行分析。進(jìn)行分析。（1）品牌名稱與標(biāo)識）品牌名稱與標(biāo)識品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。一個好的品牌名稱能在消費(fèi)者心中建立品牌聯(lián)想，至忠誠的前提。一個好的品牌名稱能在消費(fèi)者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立牢固的消費(fèi)欲。獨(dú)特品牌名稱，利于品牌的發(fā)展與定位

5、，從而建立牢固的消費(fèi)欲。獨(dú)特品牌名稱，利于品牌的發(fā)展與定位，有事半功倍的作用。有事半功倍的作用。我們創(chuàng)立了以我們創(chuàng)立了以“傾果傾誠傾果傾誠”為名稱的水果品牌。品牌名稱的含為名稱的水果品牌。品牌名稱的含2、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊(yùn)；、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊(yùn)；3、體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時尚的消費(fèi)觀，符合、體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時尚的消費(fèi)觀，符合2121世紀(jì)保健時代世紀(jì)保健時代的消費(fèi)理念。的消費(fèi)理

6、念。（3）品牌定位）品牌定位品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目標(biāo)消費(fèi)群。明確的品牌品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目標(biāo)消費(fèi)群。明確的品牌定位會使消費(fèi)者感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。成功定位會使消費(fèi)者感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞。的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞?！皟A果傾誠傾果傾誠”的品牌定位于三個方面：的品牌定位于三個方面：1、目標(biāo)定位：全力打造中國一流的水果

7、品牌；、目標(biāo)定位：全力打造中國一流的水果品牌；2、市場定位：、市場定位：a、白領(lǐng)階層的女性朋友、白領(lǐng)階層的女性朋友b、商界政界的精英人士、商界政界的精英人士c、退休的老年人、退休的老年人3、產(chǎn)品定位：、產(chǎn)品定位：a、內(nèi)養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求；、內(nèi)養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求；b、象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需、象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；求；c、體現(xiàn)兒女